Análise de Anúncios Publicitários: Estratégias e Mensagens

Anúncio: Água Serra da Estrela – Reflorestação

Entidade, Objetivo e Público-Alvo

Este é um anúncio de grande formato, destinado à afixação em painéis de exterior (outdoors). O anunciante é a marca de águas "Serra da Estrela". O objetivo do anúncio é comercial – o consumo de água engarrafada pela marca anunciante – no entanto, está ligado a um objetivo ecológico: a reflorestação. O público-alvo são todos os consumidores.

Distribuição no Retângulo Publicitário

O formato do anúncio, condicionado pela sua utilização exterior e pela leitura rápida a que obriga, da esquerda para a direita, uma vez que este tipo de anúncios é habitualmente colocado em zonas nas quais se passa de automóvel. Assim, o que predomina é a imagem, numa lógica de leitura da esquerda para a direita.

A Imagem

Pela razão já apontada, o fundo é inexistente, branco, e a imagem é muito simples. Três árvores desenhadas a verde sucedem-se, equidistantes. São diferentes, numa notação ecológica de biodiversidade, e os seus troncos nascem de um código de barras, numa feliz associação de consumo e ecologia, ou seja, a defesa da ideia contemporânea de desenvolvimento sustentável. No lado oposto, à direita, ou seja, a última imagem a ser retida pelo olhar, está a garrafa de água Serra da Estrela, em escala muito superior à das árvores, para lhes equivaler em tamanho, com o rótulo bem visível.

O Slogan e o Texto de Argumentação

Em letras muito grandes, a frase "De cada garrafa nasce uma árvore" é uma metáfora justificada pelo texto que nos dá a informação de que se trata de uma "campanha de reflorestação" que terá plantado 600.000 árvores, seguindo-se o compromisso "vamos continuar" e o apelo "colabore".

Enfim, os valores de defesa do desenvolvimento sustentável e de participação dos cidadãos são claramente veiculados por este anúncio que, implicitamente, associa uma marca que remete para um elemento natural muito importante no país – a Serra da Estrela – ao dever da preservação da natureza.

Anúncio: Benetton – Diversidade e Direitos Humanos

Análise da Imagem e Mensagem

Como é habitual nos anúncios desta marca de roupa italiana – Benetton – a imagem vale por si e dispensa as palavras.

O que esta imagem nos mostra é uma família vulgar, constituída por pai, mãe e filho, mas simultaneamente invulgar, porque cada um deles pertence a uma raça: o pai tem fisionomia africana, a mãe caucasiana, o filho asiático. São os três muito belos, como é habitual nos anúncios do universo da moda, e estão nus, cenograficamente colocados dentro de um círculo de união, um confortável círculo íntimo e doméstico, desenhado por um cobertor de cores muito intensas: verde como a Terra, debruado a roxo. As mãos sobrepostas da mãe e do pai a segurar e proteger o filho sublinham essa união.

As ideias de intimidade, união, ternura e conforto que a imagem veicula são, de certa forma, contrariadas pela rigidez das expressões. De facto, nenhum deles sorri; os seus rostos estão fechados e sérios; o seu olhar dirige-se a nós, quase nos interpela.

O do homem é seguro, mas um pouco triste; o da mulher é triste também, mas suave, lembra uma renascentista Madona de Botticelli. Qual será a mensagem que se pretende passar? São convencionais modelos sérios como todos os que desfilam nas passadeiras da moda? Ou procuram transmitir a gravidade com que instauram um mundo sem preconceitos raciais? Refletem as dificuldades que enfrentam? O filho é de ambos ou é apenas de um deles, de uma outra relação? Ou será adotado? Afinal, no mundo contemporâneo, todas as hipóteses se equivalem e não há juízos de valor a fazer.

O anúncio apela a sentimentos de ternura, mas também provoca perplexidade, obriga a pensar. Como é comum nesta marca, os Direitos Humanos, nomeadamente a ideia de igualdade e consequente combate ao racismo, estão presentes. Afinal, o conhecido slogan nunca muda: "United Colors of Benetton".

Anúncio: EDP – Poupança de Energia e Sustentabilidade

Objetivo e Público-Alvo

Este é um anúncio da EDP (Eletricidade de Portugal), cujo logótipo é bem visível no canto superior direito e no canto inferior direito, com a abreviatura eco. O objetivo do anúncio é a mudança de comportamentos em termos de poupança de energia. O público-alvo são todos os consumidores.

Composição Clássica do Anúncio

O anúncio apresenta uma composição clássica: uma imagem, um slogan, um texto de argumentação.

A Imagem

Num fundo de céu azul transparente e claro, salpicado de pequenas nuvens brancas, uma bola gira, suspensa, ao centro. É o planeta Terra desenhado em versão viva, ingenuamente alegre e infantil: o mar muito azul, os continentes muito verdes, com árvores a destacarem-se no perfil circular; há gelo onde deve haver gelo, e animais a representarem a vida selvagem, em estado natural. Na parte superior, mais altos do que as árvores, destacam-se os únicos elementos não naturais, obra da tecnologia humana: os aerogeradores de energia eólica, a representarem as energias alternativas responsáveis pela preservação do planeta. É na conjugação destes elementos que nos conduz a relacionar o uso das energias alternativas com a saúde do planeta que reside a força expressiva e argumentativa da imagem.

O Slogan

O slogan "Mude o seu mundo que o mundo muda" é o que acompanha a imagem, colocado sobre ela, em curva, literalmente, na sua órbita. Graficamente, a disposição em curva está em consonância com a imagem alegre e viva; a utilização das minúsculas ajusta-se à ingenuidade da imagem; a cor amarela sugere uma curva de luz e dialoga com o brilho do verde dos continentes. É um slogan que assenta na utilização de dois recursos expressivos: a aliteração do 'm' e o jogo de palavras 'mundo/muda'. A aliteração contribui para a captação da atenção e a memorização; o jogo de palavras chama a atenção para a ideia-chave da necessidade de mudar comportamentos – usando energias alternativas – para que o mundo mude, ou seja, implicitamente, está presente a ideia de que o mundo está doente e, por isso, é preciso mudá-lo. Ora, só a mudança de comportamentos terá como consequência a mudança do mundo (chamemos a atenção para a relação de causa – que causal – estabelecida entre a primeira e a segunda oração do slogan).

O Texto de Argumentação

Colocado em baixo, a partir do canto inferior esquerdo, o texto de argumentação apresenta um argumento-chave: a mudança é fácil. A antítese "com pequenos gestos" / "grandes mudanças" reforça a ideia de que é fácil poupar energia, reiterada pelas expressões "pequenos gestos", "muito simples", "basta", "simplesmente". Além disso, a enumeração dos três pequenos gestos: trocar lâmpadas, desligar o stand-by, apagar as luzes – confirma a ideia de facilidade. Finalmente, a repetição do slogan, modificado pela explicitação deítica do destinatário ("mude o seu mundo"), instaura um clima de aproximação cúmplice, de conselho amigo que abre a porta para a indicação "Saiba mais em...".