Análise de Conceitos: Publicidade, Fonética e Literatura

1. Anúncios Publicitários

Características

A propaganda é um recurso que combina imagens e textos, buscando um efeito atraente. O produto é normalmente apresentado como um ideal e condição necessária, associado a valores positivos e, frequentemente, recomendado por celebridades. De acordo com o canal, pode ser:

• Rádio: Spot de rádio ou jingle (auditivo).
• Televisão: Spot televisivo (visual e auditivo).
• Mídia Impressa: Gráfico (visual).

Estrutura

Um anúncio se destaca em duas partes:

Parte Icônica (Visual)

• Imagens: Utilizam planos cinematográficos, cores predominantes e efeitos particulares.
• Marca: Pode ser um nome simples (Danone), composto (Coca-Cola) ou iniciais (BMW).
• Logotipo: Representa a cor do produto.

Parte Textual

• Slogan: Uma frase original e marcante.
• Texto Informativo: Expõe características e benefícios do produto.

Recursos Linguísticos

Os anúncios utilizam diversos recursos para otimizar a mensagem:

Recursos Gráficos

• Uso de fontes diferentes.
• Presença de grafismos (Philips, Winston).
• Transgressões de regras ortográficas (MásVital, Pascual).

Recursos Morfossintáticos

• Para Descrever:
  • Frases substantivas ou apostos (Sanex, pele saudável).
  • Frases preposicionais (iogurte com frutas).
  • Frases adjetivas (Novo Exax fino), adjetivos superlativos (perfil baixo), comparativos (tão suave quanto sua pele) e orações adjetivas (o desodorante que não te abandona).
  • Frases enunciativas com o verbo no presente (Ariel é branco).
• Para Incentivar:
  • Frases imperativas positivas com o verbo no imperativo (Conecte-se) ou no subjuntivo (Não penses mais).

Recursos Lexicais

• Neologismos (McAuto).
• Mots-skills (Se você não tiver levado um galope, você está perdido).
• Frases feitas (Dentes Teach).
• Trocadilhos (A vida é móvel, Vodafone fácil).
• Rimas (Citybanc, o seu banco).

Recursos de Retórica

• Figuras de linguagem.

2. Fonética e Articulação

Ponto de Articulação

O ponto de articulação refere-se ao local onde o fluxo de ar é obstruído ou modificado:

• Bilabiais: Ambos os lábios.
• Labiodentais: Os dentes superiores e o lábio inferior.
• Dentais: A língua e a parte posterior dos dentes superiores.
• Alveolares: A língua e os alvéolos da gengiva superior.
• Palatais: A língua e o palato duro.
• Velares: A língua e o palato mole.

Modo de Articulação

O modo de articulação descreve como o ar é liberado:

• Oclusivas (Paradas): Há um fechamento total do canal bucal, e o som é gerado quando o ar é expelido em uma breve explosão.
• Fricativas (Surdas): Os órgãos articulatórios se aproximam, causando um estreitamento no canal bucal sem fechá-lo completamente.
• Africadas: O som é o resultado de uma combinação dos dois procedimentos anteriores: primeiro, há uma oclusão (fechamento) e, em seguida, o ar passa por uma passagem estreita (fricção).
• Nasais: O ar sai pela cavidade nasal devido à ação da úvula, que fecha a passagem de ar para a boca.
• Laterais: O ar passa por dois canais, formados em cada lado da língua.
• Vibrantes: Produzido por uma ou mais vibrações do ápice da língua contra os alvéolos, interrompendo o fluxo de ar uma ou repetidamente.

Ação das Cordas Vocais

• Surdas: Não há vibração nas cordas vocais.
• Sonoras: Há vibração nas cordas vocais.

3. Movimentos Literários

Naturalismo

Movimento artístico que surgiu na Europa no final do século XIX. Tentava explicar o mundo de acordo com as leis naturais e princípios científicos aplicados à literatura. Os personagens são movidos por um determinismo biológico e social (condicionados pela herança genética e pelo meio ambiente).

O Naturalismo aborda novos aspectos, como as classes sociais menos favorecidas, a doença e uma crítica social pessimista. Esta tendência foi impulsionada pelo francês Émile Zola e, na literatura, pela obra Os Escanyapobres de Narcís Oller.

Modernismo

Movimento de renovação artística e cultural que surgiu na Europa no final do século XIX. Uma tendência modernista é gerada a partir do conflito inicial entre o artista, que deseja viver da arte, e a sociedade circundante, que é atrasada e materialista. Na tentativa de resolver este conflito, surgem duas tendências:

• A Regeneração: Acreditavam que a arte era um meio para transformar a sociedade. Pensavam que o país deveria estar aberto às tendências progressistas da Europa.
• A Estética: Eram defensores da “arte pela arte”. Ao contrário da Regeneração, desconfiavam da capacidade do artista de transformar a sociedade.

Narrativa Modernista

• Novela Rural: Apresenta uma visão da natureza agreste e selvagem, que representa as forças negativas que se opõem ao indivíduo. Autor: Víctor Català, com Solitud (A Solidão).
• Romance Decadente: A descrição objetiva do mundo é substituída pela descrição dos efeitos que este provoca no artista. Autor: Prudenci Bertrana, com Josafat.
• Romance de Costumes: Apresenta um relato da sociedade burguesa da época com senso crítico. O romance de costumes mais representativo é L'Esteve, de Santiago Rusiñol.