Análise de Desafios, Comunicação e Difusão de Inovações

Principais Dificuldades e Entraves

Dificuldades Centrais

• Amplitude da tarefa.
• Dependência política e acúmulo de função institucional.
• Apoio financeiro.

Principais Entraves

• Atingem apenas 10% da clientela em potencial.
• Diversidade de responsabilidades e cobranças relacionadas à qualidade da gestão dos recursos públicos.
• Dificuldade na determinação do foco e da cobertura dos serviços.

Pluralismo no Mundo: Exemplos Práticos

• Honduras: Quebrar o monopólio de preços para a população rural, criando uma farmácia veterinária que vende produtos coletivos.
• Marrocos: Existem contratações para funções específicas como formação de pessoal e produção de vídeos.

Fatores que Afetam a Fonte da Comunicação

• O domínio sobre a informação, a predisposição física e psicológica.
• Padrão cultural e nível socioeconômico.
• Grau de conhecimento: dos assuntos a serem tratados, do público-alvo, do processo de comunicação.

Problemas na Comunicação

• Receptor não decodifica as mensagens.
• Abrangência total muito cara.
• Relação receptor/fonte muito alta.
• O receptor não tem percepção do problema.
• A tecnologia ensinada não é mais recomendável.
• Necessidade de desenvolver habilidade motora.
• Posição na escala de aprendizagem.

Elementos da Difusão de Inovações

• Inovação: Qualquer ideia, prática ou equipamento percebido como novo por um indivíduo.
• Comunicação: Tratamento que a ideia ou prática recebe para que seja transmitida ao usuário.
• Sistema Social: Indivíduos, comunidades ou grupos para os quais a ideia ou prática está sendo difundida.
• Intervalo de Tempo: Espaço que decorre desde a época em que a primeira pessoa na comunidade adota uma ideia até a última pessoa que o faz.

Tipos de Decisões na Adoção de Inovações

Decisão Independente

Decisão que o indivíduo toma isoladamente, sem depender de decisões alheias.

Decisões Contingentes

O indivíduo não pode adotar a inovação sem aceitação prévia da maioria dos membros (ex: eletrificação rural).

Decisões Consensuais

Decisões nas quais a aceitação pelo grupo força a adoção, mesmo por parte daqueles que não queiram (ex: água tratada).

Decisões Impostas

Decisões forçadas ao indivíduo por alguém em posição superior de poder (ex: fornecedor de cana que determina a tecnologia a ser usada).

O Processo de Comunicação

Processo dialógico de troca de ideias, compartilhamento de experiências, entender e ser entendido. Componentes: Fonte, Mensagem, Receptor.

Canais de Comunicação

Comunicação Individual

• Atinge um número reduzido de pessoas.
• Tem caráter pessoal (ex: contato, visita).

Comunicação Grupal

• Atinge um grande número de pessoas de uma vez sem que perca a relação personalizada e técnica (ex: palestra, reunião, curso).

Comunicação em Massa

• Tem a vantagem do baixo custo unitário e do grande público que atinge (ex: exposição educativa, campanha, semanas).