Arquétipos: Tipos e Exemplos
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Os arquétipos representam aspectos fundamentais da condição humana. Eles tocam nossos motivos mais profundos e proporcionam uma estrutura firme para o senso de significado.
O arquétipo age como um “princípio organizador” sobre o que fazemos ou sentimos.
Eles formam uma ponte entre as motivações humanas mais profundas e as experiências sentidas (inclusive produtos e serviços) que preenchem, ou prometem preencher, as necessidades básicas humanas.
Tipos de Arquétipos
- Explorador / Investigador / Peregrino - Está constantemente numa busca, numa jornada à procura de algo: território não explorado, novos caminhos, autoconhecimento ou iluminação espiritual. Ex: Land Rover, Timberland.
- O Prestativo / Caridoso - O Protetor é o arquétipo dedicado à segurança, ao bem-estar e ao conforto dos outros. Também pode aparecer como figura materna ou paterna, ajudante, altruísta ou filantropo. Ex: Sopas Campbell's, Exército da Salvação.
- O Amante - É o arquétipo dedicado à segurança, ao bem-estar e ao conforto dos outros. Esse arquétipo é guiado pela necessidade de dar e receber amor. Seja na amizade ou no romance, o Amante significa compromisso afetivo. Ex: Ferrero Rocher.
- O Trapaceiro - Esse arquétipo incorpora as energias da malícia e o desejo de mudança. É “o espírito da desordem, o inimigo dos limites”. O Trapaceiro anseia pelo fantástico e por fugir das rotinas monótonas da vida. Portanto, é destruidor e salvador ao mesmo tempo, bom e mau, moral e imoral – um bobo, mas um bobo sábio. Ex: Pepsi, The Comedy Channel.
- O Criador - O arquétipo do Criador aparece na forma do Artista, do Escritor, do Músico e do Inventor. Reconhece-se esse arquétipo pela promoção e realização de empreendimentos criativos de todos os tipos – qualquer coisa que nos permita expressar criando algo que ao mesmo tempo seja novo e de valor duradouro. Ex: Lego.
- O Fora da Lei / Rebelde - O Fora da Lei existe às margens da sociedade e pode ser visto como alguém que não se encaixa, um outsider para a comunidade. Ex: Harley-Davidson.
- O Mágico - O arquétipo do Mágico também aparece na forma de Feiticeiro, Xamã, Milagreiro, Bruxo e Visionário. O poderoso apelo que esse arquétipo tem sobre nós pode ser visto no nosso fascínio por mágicos, ilusionistas, ficção sobre magias e superstições. Ex: Disney.
- O Sábio / Ancião - Esse arquétipo pode aparecer como Oráculo, Especialista, Conselheiro, Professor ou Mentor. O Sábio é normalmente retratado como o guardião da verdade e a fonte da sabedoria. Ele nos ilumina e nos ajuda a progredir e a atingir nosso potencial. Ex: Harvard University, Enciclopédia Britânica.
- O Inocente - Ao aparecer com frequência como uma criança ou um jovem ingênuo, ou então como um santo ou místico, se caracteriza por grande pureza. Ele tem um otimismo quase sem limites e, não importa o que a vida atire em seu caminho, ele continua a manter sua fé. Ex: Coca-Cola, Disney.
- O Soberano - O Soberano é movido como Líder, Gerente, Rei ou Rainha, para chegar ao poder e se manter lá, tomar as rédeas das crises e dos acontecimentos e acabar com o caos. Esse arquétipo inspira as pessoas a aceitarem as responsabilidades e a administrarem seus compromissos pessoais e profissionais de maneira eficiente e organizada. Ex: American Express, IBM, Citibank, Petrobras.
- O Herói - Variações do arquétipo do Herói incluem o Guerreiro, o Cruzado e o Campeão. O Herói sai em defesa dos vulneráveis e resgata os que estão em perigo. Heróis são motivados pelo desejo de provar seu valor por meio de atitudes corajosas e feitos nobres, especialmente em circunstâncias difíceis. Estão prontos para suportar sofrimentos e levar alguns socos, mas são sempre confiantes de que vão ganhar para o bem da humanidade. Ex: Nike, FedEx.