A Arte de Criar Títulos Impactantes: Semiótica e Estratégia

Tipos de Títulos

• Afirmativo: Enuncia e explica algo de interesse (Ex: "MasterCard é o cartão aceito em todos os lugares").
• Exclamativo: Provoca admiração ou algum sentimento (Ex: "Narrativas de conto de fadas - O Boticário").
• Interrogativo: Pergunta ou questiona o leitor (Ex: "Quer viajar? Quer emagrecer?").
• Imperativo: Impõe alguma ideia ou dá uma ordem (Ex: "Celebre com Seara").
• Curiosidade: A pessoa não entenderá se não ler (Ex: "Do café à caipirinha" – você precisa de todo o anúncio para entender).
• Comparativo: O Nubank se compara a outros bancos, mostrando que é diferente.
• Afirmativo Informativo: "Afirmação do Cirque du Soleil e Bradesco, firmando que está lá".
• Testemunhal: "A casa do Lázaro Ramos sempre tem produtos zero lactose".
• Promessa: Promessa do produto (Ex: "Zero Cal ajuda a manter sua forma").
• Negativo: Negativo, mas positivo para a marca (Ex: "A marca não tem conservantes").
• Suspense: Título que não diz nada, mas quer dizer algo (Ex: "Doritos com LGBT").

Qualidades Essenciais de um Título

• 1ª Concisão: Contar tudo com poucas palavras.
• 2ª Positividade: Transmitir uma mensagem positiva.

Funções do Título na Comunicação

• Prender a atenção pela apresentação.
• Provocar interesse pelo conteúdo.
• Causar impacto emocional.
• Despertar desejos.
• Personalizar a mensagem (linguagem do segmento-alvo).

Semiótica: Entendendo os Signos

• Argumento: É um pensamento lógico e racional. Considerado um signo evoluído.
• Dicente: Interpretante de certeza, convicção, prova. Um pensamento que estabelece "isso é isso e pronto".
• Rema: Não é preciso, não é exato, é muito incerto. Ao olhar para uma tatuagem, por exemplo, você cria um significado na sua mente (rema). Depois que você descobre o real significado dela, torna-se um dicente.

Os Três Tipos de Signos nos Objetos

• Ícone: É um signo de semelhança, onde algo parece com algo.
• Índice: Gera um signo de certeza (dicente). É um signo feito pelo próprio objeto a que se refere, existindo apenas porque o objeto o gerou. Ex: Uma barriga de gravidez é um índice de que houve um relacionamento, pois indica que aquilo aconteceu.
• Símbolo: É uma convenção, regra ou lei. Ex: Uma aliança, o gesto da paz, a linguagem verbal, a sinalização de trânsito.