Aura, Mídia e Percepção: Benjamin e McLuhan

Walter Benjamin: A Aura e sua Perda

A Aura representa a relação mística e religiosa de contemplação com o objeto.

• Objeto único, autêntico, com presença histórica.
• Está em declínio devido a:
  • Transformações sociais (cinema, fotografia): Perda da originalidade, aproximação do espectador, produção em série.
  • Mudanças na técnica artística.

Reprodução Manual vs. Técnica

• Reprodução Manual: Conserva sua plena autoridade sobre o original.
• Reprodução Técnica (Mecânica):
  • Maior independência do original.
  • Aproxima a obra do espectador (fenômeno de massa).
  • Não altera o conteúdo da obra, mas a desvaloriza (perda da aura).

Funções da Arte

• Função Ritual: Dimensão do sagrado/místico. Visava alcançar um mundo transcendente. Dissipa-se com a produção em massa.
• Função Política: Intervenção do homem no mundo, construção de uma realidade. Cinema e fotografia como potência revolucionária típica do homem científico.

Contexto Sociopolítico

• Capitalismo: As técnicas reforçam o poder da burguesia, paralisando o processo de transformação que seria possível com um uso mais democrático.
• Socialismo: As técnicas são usadas num sentido transformador, pois todos podem usá-las, ampliando a consciência.

Benjamin vs. McLuhan: Percepção e Tecnologia

Tanto Benjamin quanto McLuhan afirmam que os meios alteram nossa percepção. No entanto:

• Benjamin: Considera a tecnologia revolucionária, destacando seu papel distinto no Capitalismo vs. Socialismo.
• McLuhan: Não adota uma perspectiva ideológica explícita, afirmando que a tecnologia transforma independentemente do seu uso.

Modos de Recepção (Benjamin)

• Recepção Visual: Atitude contemplativa, envolvimento multissensorial. Ex: Pintura.
• Recepção Tátil: Não contemplativa, relação mais próxima e envolvente entre receptor e obra. Ex: Cinema (recepção distraída). Comparação com a arquitetura: sofremos o efeito da obra sem pensar nisso conscientemente.

Marshall McLuhan: Teoria Sensorialista

O modo como o meio afeta nossa percepção e nossos sentidos é mais importante que o conteúdo.

Hipótese básica: O meio é a mensagem.

• Meio (Tecnologia): São extensões do nosso sistema físico/nervoso que aumentam a energia e a velocidade de uma habilidade já existente.
• Mensagem: É a transformação que o meio promove nas relações e atividades humanas.
• Efeitos:
  • Positivo: Criação de novos papéis com sentido de participação.
  • Negativo: Eliminação de empregos.

As Eras da Comunicação (McLuhan)

• Era Oral (Tribal):
  • Gera memória social, submissão do indivíduo ao coletivo.
  • Envolvimento de todos os sentidos.
  • Consciência tribal.
• Era da Escrita (Letrada - Destribalização):
  • Explosão, afastamento do coletivo.
  • Visão como sentido privilegiado.
  • "Homem especializado": fixado em uma única perspectiva, distanciamento emocional, maior liberdade individual, lógica linear.
  • Escrita como imposição do poder.
• Era Eletrônica (Retribalização):
  • Implosão: espaço e tempo comprimidos pela aceleração da comunicação ("aldeia global").
  • Era da Angústia: Estimulados por múltiplos discursos, a verdade torna-se relativa. Mundo mutante com várias visões da realidade.