Barreiras à Entrada e Estratégias de Preço Limite

Tipos de Concorrência

• Concorrência Real: Competição em função do número e do tamanho relativo das diversas empresas que formam cada indústria.
• Concorrência Potencial: Relaciona-se à competição por lucros entre empresas já estabelecidas em uma determinada indústria e novas empresas interessadas em iniciar operação nessa mesma indústria (as empresas entrantes ou potenciais).

A migração intersetorial dos capitais cessaria apenas quando as taxas de lucros se igualassem em todas as indústrias.

Elementos Básicos Envolvidos no Problema da Entrada

1. Empresas Estabelecidas: Coordenam-se com o objetivo de impedir novas entradas.
2. Empresas Entrantes: Aquelas com maior capacidade produtiva e capital tendem a ter vantagem ao entrar no mercado.
3. Incentivo à Entrada: Lucros.
4. Entrada.
5. Saída.

Definições de Barreira à Entrada

1. É possível a existência de lucros extraordinários no longo prazo porque as empresas entrantes não conseguem auferir, após a entrada, os mesmos lucros que as empresas estabelecidas obtêm pré-entrada.
2. Existe barreira à entrada em uma indústria se há custos incorridos pelas empresas entrantes que não foram desembolsados pelas empresas estabelecidas quando iniciaram a operação. Essa assimetria de custos entre empresas estabelecidas e empresas entrantes, após a entrada, impossibilita essas últimas de obterem a mesma lucratividade que as primeiras.
3. Somente há barreira à entrada quando há um diferencial econômico entre empresas estabelecidas e entrantes, simplesmente porque as primeiras já existem e as outras ainda não.
4. A existência de diferenciais de custos entre empresas estabelecidas e entrantes não é condição suficiente para assegurar a presença de barreiras à entrada. É necessário, também, que impliquem distorções na alocação de recursos do ponto de vista social.

O Conceito de Preço Limite (Limit Pricing)

Se as empresas estabelecidas têm alguma vantagem competitiva em relação à empresa entrante, existe uma faixa de preços tal que é possível a elas obterem lucros positivos – mesmo que não os máximos possíveis no primeiro período – ao mesmo tempo em que nenhuma entrada seja incentivada. O valor superior dessa faixa é conhecido como Preço Limite.

A adoção do preço limite torna possível às empresas estabelecidas auferirem um certo nível de lucros de forma permanente (isto é, no primeiro e no segundo períodos).

A questão é qual o preço limite que será escolhido pelas empresas existentes. Para responder a essa pergunta, Bain introduziu o conceito de Condição de Entrada: uma margem sobre os custos médios de longo prazo que as empresas estabelecidas podem incluir no preço sem atrair entradas.

As Quatro Condições de Entrada (Segundo Bain)

1. Entrada Fácil: As empresas estabelecidas não têm vantagens de custos em relação à empresa entrante e não podem sustentar lucros extraordinários. Não há barreira à entrada e prevalece o preço competitivo.
2. Entrada Ineficazmente Impedida: As empresas estabelecidas têm pouca vantagem competitiva e, por isso, preferem praticar o preço de maximização de curto prazo. Com isso, obterão os lucros mais altos possíveis, embora apenas no primeiro período, porque ocorrerão entradas até que o preço retorne ao nível competitivo no segundo período.
3. Entrada Eficazmente Impedida: As empresas estabelecidas têm vantagem competitiva significativa em relação à empresa entrante, razão pela qual preferem praticar o preço limite e barrar entradas em vez de adotarem o preço de maximização dos lucros no primeiro período e permitir entradas que anulem os lucros no segundo período. A condição para que essa opção seja preferida é que o lucro acumulado nos dois períodos proporcionado pela adoção do preço limite seja superior ao lucro máximo possível no primeiro período (e nulo no segundo).
4. Entrada Bloqueada: É a situação na qual as vantagens competitivas das empresas estabelecidas são tão grandes que mesmo o preço de maximização dos lucros no primeiro período é inferior ao preço limite. Nesse caso, o preço de maximização do primeiro período está dentro da faixa de preços que não incentiva entradas e, portanto, as empresas existentes irão manter esses lucros permanentemente.