Barreiras de Entrada no Mercado: Modelos e Implicações

BAIN – Qualquer vantagem que as empresas já estabelecidas têm perante asos seus potenciais entrantes no mercado. Para Bain, essas vantagens se refletem na capacidade das empresas estabelecidas elevar seus preços acima do preço de concorrência, tornando o mercado não atrativo às empresas entrantes. Lucro econômico > 0 no LP.

STIGLER – Se existem vantagens de custos que não existem para as empresas estabelecidas. Por exemplo, empresas entrantes em um mercado com firmas já estabelecidas precisam realizar mais investimentos em propaganda para se destacarem.

GILBERT – Se é possível caracterizar vantagens competitivas justamente por uma empresa existir e a outra (entrante) não.

MODELO DO PREÇO LIMITE:

No modelo de preço limite as empresas atuam conjuntamente para prevenir a entrada de novas firmas. As empresas podem produzir tanto produtos homogêneos quanto diferenciados.

Como as empresas atuam? A empresa estabelecida (A) fixa um PL (preço limite) abaixo do nível de CMe da entrante (B), no nível do PC (concorrência). Com isso, B não conseguirá um preço superior ao seu CMe, tornando inviável a sua entrada no mercado. Já que uma empresa entrante só considera entrar em um mercado quando existe a chance de auferir lucros imediatos.

MODELO SYLOS-LABINI

O nível de barreiras e/ou o grau de dificuldade de ingresso na indústria se expressa no tamanho da margem de lucro (preço / custos) da firma mais bem posicionada na indústria: a firma que opera com maior vantagem absoluta de custos. Sua estrutura de custos varia conforme o porte da empresa.

MODELO ECD

Sherer buscou unir as principais contribuições da organização industrial em um único corpo.

O modelo ECD reúne o encadeamento causal da estrutura de mercado para a conduta das firmas e também as políticas públicas para um desempenho econômico

Principal preocupação: Avaliação do desempenho de um determinado mercado diante do desempenho esperado em uma situação ideal de concorrência perfeita (desempenho ideal competitivo)

Avalia como as imperfeições de mercado limitam a capacidade de atender à demanda da sociedade.

Havendo poder de monopólios por parte de algumas firmas, isto é, P > CMg, podem ser geradas algumas ineficiências:

Alocativa: Consumo inferior ao ideal, os recursos não são alocados otimamente.

Produtiva: Quando uma empresa trabalha sozinha no mercado, monopolizando, ela não encontra incentivos para gerar um bem-estar maior produtivo.

Dinâmica: As empresas não encontram estímulos para gerar uma inovação, seja ela produtiva, por novos produtos ou novos mercados. Não existem melhorias tecnológicas.

O Estado é quem pode acabar com esses três tipos de ineficiência, a fim de promover a concorrência e alavancar o desempenho econômico.

** Condições Básicas {OFERTA:Mat. Prima, tecnologia, ambiente, valor, produto|DEMANDA:Elast, Substitutos, sazonalidade, tipos de mercado} -> {ESTRUTURA:Nº compradores/vendedores, diferenciação de produtos, barreiras, estrutura de custos} -> {CONDUTA:Preço, marketing, p e d, estratégias} -> {DESEMPENHO:Eficiência, desenvolvimento, pleno emprego, equidade}

Mudanças nas condutas das empresas têm impacto direto na estrutura. Por exemplo, aumento de p e d criam vantagens de custo, impactando também as condições de oferta e demanda.