Conceitos Essenciais: Mídia, Audiência e Metas SMART

Conceitos de Mídia e Consumo

TV e Vídeo: Espectador Passivo

Na TV, o espectador escolhe o canal, o programa e o horário que vai assistir. No vídeo, escolhe o que assistir e quando.

Internet: Espectador Ativo

Na Internet, escolhemos o que acompanhar, quando, onde e se é em tempo real ou sob demanda.

Streaming e Conteúdo Digital

• Streaming: Transmissão de áudio e vídeo via redes de computadores, gerenciada por um servidor.
• Best-effort: O serviço de streaming é feito sem garantia de um conteúdo com qualidade.
• Falso Streaming: O produto é disponibilizado em um servidor web e o navegador faz o download e a reprodução, simulando uma transmissão.
• Podcast: O conteúdo é disponibilizado em servidor web junto com um arquivo índice.

Tipos de Consumo de Conteúdo

• Tempo Real: Relação direta com o tempo presente.
• Sob Demanda: O produto é disponibilizado fechado e o público assiste sempre a partir do início.
• On Demand: Programação disponibilizada em dia e horário de veiculação, no qual haja relação com o público e com o conteúdo. É fundamental que o público esteja disponível para assistir e que fique claro quando o conteúdo é disponibilizado.

Estratégias de Programação

• Horizontal: O mesmo programa repete todo dia da semana.
• Vertical: Sequência de programas organizada por horários de forma a permitir a transferência de audiência.
• Diagonal: O mesmo programa repete em horários e dias diferentes, de forma a atingir públicos distintos.

Segmentação de Público

A segmentação de público é crucial para direcionar o conteúdo e as estratégias de marketing. Os principais tipos incluem:

• Demográficos: Incluem idade, sexo, renda, educação, religião e raça.
• Psicográficas: Abrangem classe social, estilo de vida e personalidade.
• Comportamental: Considera status, benefício procurado e lealdade ao produto.
• Geográfica: Refere-se a região, cidade, etc.

Metodologia SMART para Metas

SMART é uma metodologia para a formulação de metas que permite estabelecer as etapas necessárias para a sua conclusão. Cada letra representa um critério:

• S de Specific (Específico): Uma meta deve ter um alvo específico.
• M de Mensurable (Mensurável): Deve haver um indicador que permita verificar se o objetivo foi atingido.
• A de Achievable (Atingível): A meta deve estar em uma realidade possível de ser alcançada.
• R de Relevant (Relevante): A meta deve ser relevante para o grupo ou objetivo maior.
• T de Time-bound (Temporal): Deve ser definido um prazo para a conclusão da meta.