Conceitos Fundamentais da Antropologia e Metodologia

O Método Científico: Ciências Físicas vs. Ciências Sociais

O método das ciências físicas não está ao alcance das ciências sociais porque estas, em grande parte, devem limitar-se à observação das situações existentes e não daquelas que podem ser destinadas experimentalmente a satisfazer suas necessidades.

Os antropólogos recusam-se a aceitar qualquer generalização sobre a natureza humana proveniente apenas de suas experiências com as sociedades a que pertencem. No entanto, os antropólogos descobriram um substituto útil na combinação de:

• Estudo de campo;
• Método comparativo.

Diante de um problema, eles procuram uma sociedade que já tenha os fatores necessários para o teste da teoria ou hipótese em questão. Podem buscar os dados em relatórios preexistentes em bibliotecas antropológicas.

Identificação e Explicação da Dicotomia Antropológica

Antropologia Física (Biológica)

A Antropologia Física, por vezes chamada de Antropologia Biológica, estuda os aspectos genéticos e biológicos do ser humano. O estudo foca nos aspectos físicos do homem, como sua natureza e evolução. O antropólogo tenta descobrir como se formaram as semelhanças e diferenças entre os grupos.

Antropologia Social ou Cultural

A Antropologia Social ou Cultural é a ciência que estuda o ser humano e a humanidade na sua vertente cultural. Investiga as culturas no tempo e no espaço, envolvendo:

• Costumes, valores, crenças, mitos, rituais;
• Língua e religião.

A Antropologia Cultural subdivide-se em outras especialidades, como:

• Etnografia;
• Etnologia;
• Arqueologia;
• Antropologia Social;
• Linguística.

O Conceito Científico de Cultura e o Método Etnográfico

Definições e Perspetivas sobre Cultura

O conceito de cultura ganha importância do ponto de vista normativo, sendo dado um conteúdo descritivo pelos fundadores da etnologia. Há divergência sobre a utilização do termo no singular (visão universalista) ou no plural (visão particularista).

• Perspetiva Francesa: O termo “cultura” referia-se unicamente ao campo do espírito e ao indivíduo (pessoa culta).
• E. B. Tylor: Cultura é todo o complexo que inclui conhecimentos, crenças, arte, moral, leis, costumes ou qualquer outra capacidade ou hábitos adquiridos pelo homem enquanto membro de uma sociedade. Para Tylor, a Cultura é a expressão da totalidade da vida social do homem, caracterizada pela sua dimensão coletiva, adquirida em grande parte inconscientemente e não como uma herança biológica.
• Franz Boas: Tomou como objeto de estudo “as” culturas mais do que “a” Cultura. Acreditava que cada cultura era algo único.

O Método Etnográfico

O método etnográfico consiste em descrever e estudar o povo de um dado país, de uma dada região ou de uma dada comunidade, com o intuito de descrever os seus costumes e as suas tradições.

A Importância da Identificação dos Públicos-Alvo na Comunicação Organizacional

Para que o processo de comunicação organizacional ocorra eficientemente, alimentando com informações todos os públicos da empresa, é fundamental conhecer a cultura da organização, incluindo:

• Sua história, funções e objetivos;
• Interesses e realidade;
• As relações com os públicos.

A cultura da organização é formada pelas redes de comunicação formal e informal. A rede informal é aferida pelas expressões dos funcionários e laços informais, sendo a outra ponta do sistema cultural. No planejamento de qualquer plano de comunicação organizacional, o entendimento dessa cultura é essencial.