Cultura, Mudança Cultural e Autenticidade no Turismo

O que é Cultura? Definição e Conceitos Fundamentais

Cultura compreende um conjunto de sistemas simbólicos, incluindo conhecimento, normas, valores, crenças, linguagem, arte e costumes. É o conjunto das características espirituais e materiais distintivas que caracterizam uma sociedade e que inclui: modos de vida, modos de convivência, sistemas de valores, tradições e crenças.

A Cultura engloba Identidade, Diversidade e Mudança.

Características Essenciais da Cultura

• Compartilhada: Permite construir uma noção de nós mesmos, um relato de quem somos e como somos.
• Aprendida: Todas as crianças, desde o primeiro minuto de vida, são expostas à cultura. A geração mais velha é responsável pela transmissão de códigos culturais para a geração seguinte, através da família, amigos, escola e dos meios de comunicação (média).
• Dinâmica: É transmitida de geração em geração, permitindo uma recriação constante, o que abre a possibilidade de mudanças ao longo do tempo. Exemplo: a linguagem.
• Simbólica: Permite ao ser humano, através da linguagem, trazer para o presente situações e ideias do passado. A cultura pode ser transmitida à próxima geração sem ter que estar ligada a uma materialidade específica, pois podemos simbolizar.
• Diversidade Cultural a Nível Mundial: Há tantas culturas quantas comunidades humanas espalhadas por todo o mundo. Exemplo: as sociedades latino-americanas são multiculturais, multiétnicas e multilingues.

Mudança Cultural e Dinamismo Social

Mudança cultural é a transformação, ao longo do tempo, de um ou mais elementos culturais de uma sociedade. As culturas são, inerentemente, dinâmicas.

Embora as culturas sejam transmitidas e aprendidas de geração em geração, elas também podem ser afetadas por fatores económicos, políticos e sociais.

Mecanismos de Mudança Cultural

• Difusão: Transmissão de elementos culturais entre sociedades.
• Aculturação: Adoção de elementos de outra cultura.
• Invenção: Criação de novos elementos culturais.

Cultura vs. Turismo: O Desafio da Autenticidade

Devemos ter cuidado para não transformar a paisagem cultural que estamos interessados em mostrar numa experiência turística, numa "encenação turística".

O Valor da Autenticidade no Turismo

A maioria dos turistas deseja participar na vida real dos lugares que visitam. Procuram a autenticidade, motivados pelo desejo de viver experiências genuínas.

Quatro Tipos de Autenticidade no Contexto Turístico

1. Autenticidade Objetiva: As experiências autênticas são causadas pelo reconhecimento dos objetos visitados como autênticos (ex: museus, monumentos históricos).
2. Autenticidade Construtiva: Uma construção social, uma autenticidade representada ou encenada.
3. Autenticidade Simbólica: As experiências turísticas podem ser autênticas mesmo quando os turistas estão perfeitamente cientes de que a realidade é encenada.
4. Autenticidade Existencial: Sentimentos pessoais ativados pelas atividades turísticas. As pessoas estão envolvidas em atividades livres dos constrangimentos diários.

Requisitos para o Valor da Autenticidade

O valor da autenticidade deve ser:

• Ética: Fundada nos princípios da comunidade, da sustentabilidade e no consumo ético.
• Natural
• Honesta
• Simples
• Bela
• Enraizada: (Exemplo: a experiência deve ser contextualizada, como "o jogo é em Las Vegas").
• Humana: O turista deseja contacto com o que é local e real.