Discriminação de Preços e Outros Conceitos Econômicos

Discriminação de Preços

Discriminação de Preços de 1º Grau

Ocorre quando se tenta descobrir o preço de reserva de cada consumidor, ou seja, o preço máximo que cada consumidor está disposto a pagar. Exemplos: advogados, agências de publicidade.

Discriminação de Preços de 2º Grau

São cobrados preços diferentes para cada volume adquirido. Exemplo: Varejo e atacado.

Discriminação de Preços de 3º Grau

Os consumidores são separados de acordo com suas respectivas elasticidades-preço da demanda. Exemplos: Turistas x passageiros corporativos; estudantes x não estudantes.

Discriminação Intertemporal de Preços

Quando um celular é lançado, o preço é altíssimo. Depois, quando um modelo mais novo é lançado, o preço do anterior cai, porque ele já não é mais novidade.

Discriminação de Preço de Pico

Cinema após as 17:00, restaurantes até as 14:00. São cobrados preços mais altos nos horários de maior movimento, onde os custos marginais aumentam.

Outros Conceitos

Tarifa em Duas Partes

Paga-se uma taxa de entrega (ex: compra da impressora) e depois paga-se a taxa de utilização (ex: compra do cartucho).

Venda por Pacote

Prática de vender dois ou mais produtos em conjunto. Para ser bem-sucedida, a demanda deve ser negativamente correlacionada.

• Pacote Puro: Prática de vender produtos somente por pacote.
• Pacote Misto: Prática de venda de dois ou mais produtos tanto por pacote quanto individualmente. As demandas são apenas um pouco negativamente correlacionadas.

Venda Casada

Prática de exigir que um consumidor adquira um produto para poder adquirir outro. Exemplo: Windows e Internet Explorer.

Externalidade

Ocorre quando a ação de um agente interfere no bem-estar de outros indivíduos. A ideia é de que, quando cada indivíduo quer o melhor para si, a sociedade toda vive bem.

• Externalidade Positiva: Melhora o bem-estar. Exemplo: Custo Marginal (CMg) social = CMg de reciclagem. Soluções: Incentivos, isenções e regras para estimular investimento.
• Externalidade Negativa: CMg social = CMg de produção + externalidades negativas. Soluções: Combater com fiscalização, multas e impostos. Em muitos casos, é necessária a intervenção do governo; a solução seria internalizar, ou seja, cobrar dos poluidores.

Bens Públicos

São bens que têm as características abaixo:

• Não Excludentes: Não se consegue excluir de maneira nenhuma quem não quer pagar. Exemplo: Queima de fogos.
• Não Rivais: O consumo de um agente não reduz a quantidade disponível para o outro.

Informações Assimétricas

Ocorre quando uma das partes tem níveis diferentes de informações durante uma transação. Exemplo: Compradores e vendedores.

O mais importante é a sinalização. Vendedores emitem sinais aos compradores, transmitindo informações a respeito da qualidade do produto.

Uma forma de emitir sinal é através da credibilidade. Exemplo: Garantia de 4 anos.

Agente Principal: Indivíduo que emprega uma ou mais pessoas para atingir seus objetivos.

Risco Moral

Quando uma parte observada apresenta ações que não são observadas e que podem afetar a probabilidade ou a magnitude de um pagamento.