Etnografia e Netnografia: Pesquisa Cultural

O que é Etnografia?

A Etnografia é uma metodologia consolidada e muito presente na Antropologia, sendo um processo de pesquisa originário desta disciplina. Consiste em técnicas que permitem ao pesquisador realizar a observação de uma comunidade, tendo como princípio a sua inserção dentro dela. É o estudo descritivo da cultura de uma comunidade, uma pesquisa qualitativa com características específicas.

• Uma etnografia é uma reconstrução analítica de cenários e grupos culturais, que aborda as crenças, práticas, artefactos e conhecimentos partilhados pela cultura estudada.
• Trata-se de uma forma de estudo que se aplica à cultura e à sociedade como um todo, sem especificar necessariamente um lugar definido.
• O pesquisador deve inserir-se no universo do pesquisado por determinado tempo e, dentro desse contexto, considerar as relações presentes nos processos sociais dessa realidade.

Etnografia no Contexto Digital

• Diante do advento da Internet e dos meios digitais, é necessário ampliar a aplicação dessa metodologia para outros ambientes e realidades.
• Para avançar nesse pensamento, consideram-se os estudos desenvolvidos na Internet e com as suas ferramentas.

Netnografia: A Etnografia Virtual

A Netnografia foca no contexto cultural dos fenómenos que ocorrem nas comunidades e/ou mundos virtuais. É vista como um campo de atuação, mas pode também ser considerada como um objeto de pesquisa, um local de pesquisa e ainda um instrumento de pesquisa, refletindo a multiplicidade e pluralidade da Internet.

• A Internet é vista como cultura, denominada cibercultura. Essa metodologia, exclusiva do mundo virtual, é chamada de netnografia, etnografia digital, webnografia e ciberantropologia.
• É a pesquisa observacional participante baseada em trabalho de campo online, que utiliza comunicações mediadas por computador como fonte de dados para chegar à compreensão e à representação etnográfica de um fenómeno cultural.

Objetivos e Considerações Finais

• Assim, espera-se definir cenários, relações e contextos em que os meios digitais são aplicados para explicar a sociedade atual.
• Entender a Internet e as suas características é fundamental para compreender como esses estudos devem ocorrer.