Experiências Transmídia e Modelos de Negócio Digitais

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Experiências: Conteúdo Multiplataforma X Transmídia

Relação Intrínseca entre Meio e Conteúdo

  • Como explorar o uso cognitivo, emotivo e físico nos indivíduos.
  • Como explorar a especificidade de cada meio.
  • Como explorar a cumplicidade entre conteúdo e indivíduo: histórias mais flexíveis e abertas que as tradicionais (sem perder a conexão com o indivíduo e sua margem de manobra).

Perguntas-Chave para Experiências Transmídia

  • Que tipo de experiências transmídias queremos que a audiência viva?
  • Que tipo de participação se busca? Como ela afetará a narrativa?
  • Como será feita a gestão da participação dos consumidores?
  • Queremos que as experiências fiquem restritas às potencialidades dos meios e plataformas ou se estendam ao mundo real?

Gestão de Conteúdo e Ampliações Midiáticas

  • Criação de um sistema de gestão de conteúdo (CMS).
  • Fases da Experiência Transmídia

    • Detonação: Preparação e motivação da audiência para a participação.
    • Remissão: Fornecimento de informação para a participação da audiência.
    • Recompensa: Reconhecimento e premiação do trabalho da audiência.
  • Planejar as ampliações midiáticas: histórias anteriores, paralelas e futuras.
  • Perfis de Usuários e Audiências

    • Usuário corrente / Usuário potencial
    • Decisivos / Influenciadores
    • Individuais / Grupos
    • Locais / Nacionais / Internacionais

Pontos Chave da Experiência Transmídia

  • Um produto para novas mídias é resultado de um planejamento prévio.
  • Construir um mundo narrativo com elementos fortes e bem estruturados.
  • Devem deixar "ecos" para serem completados através de extensões oficiais ou de fãs.
  • Encarar o público-alvo mais como prosumidor do que consumidor.

Modelos de Negócio para Novas Mídias

Modelos Gratuitos de Chris Anderson

  • Freemium: Poucos pagam para que muitos possam consumir (Ex.: Spotify).
  • Advertising: Venda de audiência para empresas em troca de conteúdos gratuitos.
  • Subsídios Cruzados: Dar algo gratuito para obter recursos de algo vinculado a ele.
  • Custos de Margem Zero: Acesso a conteúdos cujos custos de reprodução e distribuição são muito baixos (Ex.: conteúdos distribuídos pela web).
  • Gift Economy: Conteúdos gratuitos gerados por várias pessoas (Geralmente projetos open source).

Globalcode – Open4education

Modelos de Negócio Mais Usados em Novas Mídias

Sistema

Características

De Pagamento

O consumidor paga pelo conteúdo, seja de forma direta ou por assinatura.

Freemium

Sistema combinado onde o cliente recebe parte do conteúdo gratuitamente e parte é paga.

Patrocínio

O conteúdo é gratuito para o consumidor. Seu custo de produção é coberto por empresas (através de publicidade ou product placement – inclusão de marcas no conteúdo) ou por doações.

Crowdfunding

O projeto se financia através de um montante de várias pequenas colaborações.

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