Experiências Transmídia e Modelos de Negócio Digitais
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Experiências: Conteúdo Multiplataforma X Transmídia
Relação Intrínseca entre Meio e Conteúdo
- Como explorar o uso cognitivo, emotivo e físico nos indivíduos.
- Como explorar a especificidade de cada meio.
- Como explorar a cumplicidade entre conteúdo e indivíduo: histórias mais flexíveis e abertas que as tradicionais (sem perder a conexão com o indivíduo e sua margem de manobra).
Perguntas-Chave para Experiências Transmídia
- Que tipo de experiências transmídias queremos que a audiência viva?
- Que tipo de participação se busca? Como ela afetará a narrativa?
- Como será feita a gestão da participação dos consumidores?
- Queremos que as experiências fiquem restritas às potencialidades dos meios e plataformas ou se estendam ao mundo real?
Gestão de Conteúdo e Ampliações Midiáticas
- Criação de um sistema de gestão de conteúdo (CMS).
Fases da Experiência Transmídia
- Detonação: Preparação e motivação da audiência para a participação.
- Remissão: Fornecimento de informação para a participação da audiência.
- Recompensa: Reconhecimento e premiação do trabalho da audiência.
- Planejar as ampliações midiáticas: histórias anteriores, paralelas e futuras.
Perfis de Usuários e Audiências
- Usuário corrente / Usuário potencial
- Decisivos / Influenciadores
- Individuais / Grupos
- Locais / Nacionais / Internacionais
Pontos Chave da Experiência Transmídia
- Um produto para novas mídias é resultado de um planejamento prévio.
- Construir um mundo narrativo com elementos fortes e bem estruturados.
- Devem deixar "ecos" para serem completados através de extensões oficiais ou de fãs.
- Encarar o público-alvo mais como prosumidor do que consumidor.
Modelos de Negócio para Novas Mídias
Modelos Gratuitos de Chris Anderson
- Freemium: Poucos pagam para que muitos possam consumir (Ex.: Spotify).
- Advertising: Venda de audiência para empresas em troca de conteúdos gratuitos.
- Subsídios Cruzados: Dar algo gratuito para obter recursos de algo vinculado a ele.
- Custos de Margem Zero: Acesso a conteúdos cujos custos de reprodução e distribuição são muito baixos (Ex.: conteúdos distribuídos pela web).
- Gift Economy: Conteúdos gratuitos gerados por várias pessoas (Geralmente projetos open source).
Globalcode – Open4education
Modelos de Negócio Mais Usados em Novas Mídias
Sistema | Características |
De Pagamento | O consumidor paga pelo conteúdo, seja de forma direta ou por assinatura. |
Freemium | Sistema combinado onde o cliente recebe parte do conteúdo gratuitamente e parte é paga. |
Patrocínio | O conteúdo é gratuito para o consumidor. Seu custo de produção é coberto por empresas (através de publicidade ou product placement – inclusão de marcas no conteúdo) ou por doações. |
Crowdfunding | O projeto se financia através de um montante de várias pequenas colaborações. |