Funções da Linguagem e Estrutura de um Texto Publicitário

Funções da Linguagem:

- Emotiva: Enfatiza o emissor (1ª pessoa) “eu” ou “nós”.

- Referencial: A ênfase estará no contexto em que ele é apresentado (descrição do produto).

- Apelativa/Conotativa: Enfatiza o receptor (você, verbos no imperativo = ordem, convite, instrução).

- Meta Linguística: A ênfase está no código (é a linguagem se explicando pela própria linguagem) Ex: Banner falando de um Banner.

- Fática: A ênfase está no canal (Ex: “tipo, alo”, para o canal não ficar vazio/ teste de canal).

- Poética: Enfatiza a mensagem (Ex: músicas, rimas, textos formando coração ou com fonte diferente).

- ALL TYPE: Todo anúncio para mídia impressa constituído somente por texto.- NO TYPE: Anúncio feito somente por imagens.

Estrutura de um Texto Publicitário:

- Título ou chamada: Frase ou sentença para atrair a atenção do leitor.- Subtítulo: Dá continuidade à ideia do título.- Texto: Desenvolve a ideia do título.- Imagem: Conteúdo em linguagem visual.- Slogan: Frase que distingue a marca.- Assinatura ou encerramento: Logotipo ou logomarca.

- Intertextualidade: Espécie de conversa entre textos, pode difundir a cultura.

- Pastiche: Imitação de um estilo ou gênero.

- Detournament: Mudar um pouco as falas do artista e usar no anúncio.

- Citação: Utilizar as palavras de um texto, ou de outro alguém e colocar entre aspas.

Processos de Intertextualidade:

- Referência: Ato de mencionar uma obra (Citação: DIRETA, Alusão: INDIRETA).- Estilização: Reproduz o estilo composicional do discurso de outrem.- Paródia: Uma distorção intencional de algo que se quer humorizar.- Paráfrase: Uma réplica, uma reescrita de algo já existente.

Tipos de Títulos:

- Afirmativo: Enuncia e explica qualquer coisa do interesse (EX: "MasterCard é o cartão aceito em todos os lugares").

- Exclamativo: Provoca admiração ou algum sentimento (EX: "narrativas de conto de fadas- o Boticário").

- Interrogativo: Pergunta ou questiona o leitor (EX: Quer viajar? Quer emagrecer?).

- Imperativo: Impõe alguma ideia ou dá uma ordem (EX: “Celebre com ceara").

- Título Curiosidade: A pessoa não vai entender se ela não ler (EX: "do café a caipirinha" você precisa todo anúncio para entender).

- Título Comparativo: Nu bank se compara a todos os bancos mostrando que ele é diferente.

- Afirmativo Informativo: "Afirmação do circo du solei e Bradesco firmando que está lá".

- Testemunhal: "Casa do Lazaro Ramos sempre tem produtos zero lactose".

- Promessa: Promessa do produto "Zero Cal ajuda a manter sua forma".

- Negativo: Negativo, mas positivo para a marca “a marca não tem conservantes".

- Suspense: Título que não diz nada, mas quer dizer alguma coisa "Doritos com lgbt".

- Título deve conter duas qualidades fundamentais: =1° Concisão: Contar tudo com poucas palavras. =2° Positividade: Mensagem positiva