Gestão de Marcas, Segmentação e Codificação de Produtos

Inclui: Inclui o nome a pronunciar que é o logotipo, o estilo de fonte, cor... Objetivo principal: identificar e diferenciar um posicionamento de produto. Aspectos de acordo com a estrutura:

• Marca de palavra: Formado por um nome ou acrônimo.
• Figurativa: a marca é acompanhada por um desenho.
• Slogan da marca: por uma frase ou questão de publicidade acompanhada.
• Brand variados: No nome da marca, alguns elementos variam.

Aspectos segundo a sua utilização:

• Marcas Individuais
• Marcas Coletivas, também conhecidas como denominação de origem de fabricação.

Aspectos de acordo com a quem se destina:

• Marca do produtor: O produtor do artigo.
• Marca do distribuidor: Estes são os artigos feitos por empresas para outros rótulos.

26. Motivos para incluir:

• A lealdade do consumidor.
• Retirar o poder e o monopólio de alguns fabricantes.
• Preços mais baixos.
• Manter as margens e lucros.
• Acesso a importantes segmentos de mercado.
• Diferenciação com relação à concorrência.
• Aumentar o alcance e controle do produto.
• Reduzir dependências do fabricante em estruturas rígidas.

27. Segmentação de mercado: Permitir inovação. Segmentar o mercado é dividi-lo em subgrupos homogêneos entre si e diferentes dos outros, a fim de aplicar a cada um as estratégias apropriadas. 28. Critérios gerais e específicos:

• Os critérios gerais: Eles são independentes dos produtos e os mais comuns são geográficos, demográficos, socioeconômicos e psicográficos.
• Específicos: os critérios relativos ao produto e são o tipo de benefícios procurados pelos consumidores e a frequência de compra.

30. Participação de mercado.

A quota de mercado indica a proporção de vendas que um artigo tem em relação às vendas totais da indústria em que está incluído.

• Será útil conhecer os itens a serem incluídos e ajudar a determinar o nível de estoque.
• A quota de mercado é obtida através dos painéis de estabelecimentos, uma coleção permanente de lojas, de onde são obtidas informações quantitativas sobre diferentes aspectos.

31. Codificação do conjunto: consiste em atribuir a cada um dos códigos que identifica as referências e as distingue das outras:

• a) Benefícios do código para o fabricante: Planejamento da produção, informática e estudo da evolução da marca.
• b) Retalhista: Gerenciando o intervalo, otimizando a reposição de estoque e aumentando a velocidade no caixa.
• c) Fabricantes e varejistas em conjunto: Dando uma codificação comum, reduzindo o estoque, aumentando o nível de serviço ao cliente e informática do armazém.
• d) Consumidores: Existe uma oferta restrita, eliminando os erros de faturamento e relatórios através do talão.

32. Sistemas de codificação:

• A codificação interior foi usada inicialmente, podendo ser numérica, alfabética e alfanumérica.
• Codificação UPC utilizada nos EUA na década de 60.
• EAN, formada em 1976 através de um sistema de suporte para o sistema UPC.

33. O código de barras: é um código numérico e gráfico de barras de tradução, que identifica cada uma das referências. Ele tem 13 dígitos e 30 barras.