Glossário de Mídia: Termos e Definições Essenciais

Glossário de Mídia

• Frequência Média: Número médio de vezes que uma pessoa é exposta a uma mensagem.
• Alcance: Percentual de pessoas expostas a uma mensagem ao menos uma vez.
• Perfil: Descrição de um determinado público em termos demográficos, geográficos, psicográficos e comportamentais.
• Briefing: Informações dadas pelo cliente à agência, que servirão de base para a formulação de estratégias de planejamento e criação.
• %H: Perfil ou Qualificação (Perfil Específico).
• %V: Penetração (Total) – Quando determinado meio, veículo ou assunto consegue penetrar em um determinado Universo.
• %AFI: Afinidade – Comparativo do %V do Target em relação ao total geral da população. É um índice que parte de 100.
• ABS: Números Absolutos.
• Universo (UNIV): Total de pessoas de um determinado público.
• Estratégia: Meios que estão sendo utilizados: TV Aberta, Rádio, etc.
• Tática: Veículos (Globo, Facebook, YouTube, etc.).
• Objetivo de Mídia: Considera o planejamento de mídia clássico (Alcance, Frequência Média e Forma de Continuidade da Campanha: Concentrada, Ondas ou Linear).
• Segmentação: Divisão de um público por segmento.
• Cluster: Está dentro da Segmentação, é um recorte dentro de um determinado perfil.
• Audiência: Quantidade de pessoas que leem, assistem, ouvem um determinado conteúdo/estão expostas a um determinado conteúdo.
• Planejamento de Mídia Precisa: Produto; Período de tempo; Mercado (Locais); Verba; Target; Objetivo de Mídia (Veículos) e Estratégia de Mídia (Meios).
• Mídia para Mercado Nacional: TV Aberta, Internet e Revista.
• Mercado: Onde será veiculada a Campanha/Área Geográfica.
• GRP: Somatória de Audiência Bruta/Somatória de Audiência Domiciliar à Audiência Domiciliar.

N° Inserções x Audiência Dom. = GRP

Domiciliares: Universo x GRP : 100 = Total de Domicílios Impactados

GRP = AxFM (Se já tiver A ou FM é só dividir)

• TRP: Somatória de Audiência Individual/Somatória de Audiência do Público-Alvo à Audiência: Target / Público Alvo.

N° Inserções x Audiência Target = TRP

Target: Universo de Pessoas no Target x TRP : 100

TRP ou GRP: Alcance x FM (Ex: “Qual será o TRP de uma programação com A de 80% e FM de 7,0? à R: 80x7 = 560 TRP)

• Impacto

GRP x UNI.Domiciliar : 100 = Total de Impactos do GRP

TRP x UNI. Target : 100 = Total de Impactos do Target

• CPM = $TOTAL : Total de Impactos do GRP x 1000 ou $TOTAL : Total de Impactos do TRP x 1000 (CPM = Custo por Mil)
• CPP = $TOTAL : TRP ou $TOTAL : GRP (CPP = Custo por Ponto)
• $TOTAL = N° Inserções x $Unitário
• $Unitário x Inserções = $TOTAL

**Se tiver CPA ou CPV não marcar