Gramática e Linguagem: Orações e Publicidade

Propriedades Textuais e a Linguagem da Publicidade

As propriedades textuais na publicidade incluem: adaptação, coerência (relacionada ao conteúdo do texto), coesão (ligação entre as palavras do texto) e correção.

A linguagem da publicidade é a arte da persuasão, buscando convencer o público da necessidade de agir de determinada maneira, como comprar algo. O objetivo é divulgar a existência de produtos que se pretende vender.

Existem dois tipos principais de anúncios:

• O anúncio denotativo: apresenta o argumento de forma objetiva.
• O anúncio conotativo: tem um significado simbólico e utiliza um discurso emocional para atingir o destinatário.

Orações Subordinadas

As orações subordinadas complementam ou modificam a oração principal.

Orações Subordinadas Substantivas

Equivalem a um substantivo e exercem funções sintáticas próprias de substantivos.

• Completivas: introduzidas pela conjunção "que" + oração. O "que" funciona apenas como ligação, sem função sintática própria.
• De Infinitivo: introduzidas por um verbo no infinitivo, que pode ser precedido de preposição. O verbo no infinitivo da subordinada funciona como ligação. As preposições mais comuns antes de um infinitivo são "a" e "de". Se encontrar a preposição "em", substitua-a por uma das duas opções anteriores.
• Relativas: introduzidas por um pronome relativo que estabelece a conexão e tem função sintática na oração subordinada. O antecedente está presente na oração principal e é equivalente a um nome genérico ou um pronome.

Orações Subordinadas Adverbiais

Equivalem a um advérbio e exercem a função de Adjunto Adverbial, modificando o verbo, um adjetivo ou outro advérbio da oração principal (ou a oração inteira, no caso das impróprias).

• Temporais: expressam quando a ação do verbo principal é realizada.
• Locativas: expressam onde a ação do verbo principal é executada.
• Modais: expressam como a ação do verbo principal se apresenta.
• Impróprias: modificam a frase inteira, não podem ser substituídas por um advérbio e expressam relações de implicação (causa, consequência, condição, concessão, finalidade, comparação, etc.).
• Consecutivas: expressam uma consequência lógica do conteúdo da oração principal.
• Causais: expressam o porquê ('a causa') do que é mencionado na oração principal.
• Finais: manifestam a intenção da oração principal.
• Condicionais: expressam a condição necessária para a execução da ação da oração principal.
• Concessivas: expressam um obstáculo que não impede a execução da ação da oração principal.
• Comparativas: estabelecem uma comparação entre duas orações.

Orações Subordinadas Adjetivas

Equivalem a um adjetivo e sempre exercem a função de Adjunto Adnominal.

Complementam um elemento (o antecedente) na oração principal. Posicionam-se após o nome que complementam e, ocasionalmente, mais afastadas.

Tipos:

• Explicativas: acrescentam uma informação adicional sobre o antecedente e são separadas por vírgulas.
• Restritivas: limitam ou restringem o significado do antecedente e não são separadas por vírgulas.

São introduzidas por um pronome relativo que exerce duas funções: ligação entre as orações e substituição do antecedente, exercendo a função sintática deste na oração subordinada.

Pronomes relativos comuns: que, quem, onde, cujo(s), cuja(s).

Outros (mais literários): o qual, a qual, os quais, as quais.