Guia Completo: 23 Questões de Pesquisa de Mercado
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- Estabeleça as diferenças entre dados e informação e explique a importância da distinção entre estes dois conceitos para a pesquisa de mercado.
- Especifique a sequência de etapas/estágios numa pesquisa quantitativa de mercado, ilustrando-a com um exemplo prático.
- De que forma a pesquisa de mercado (Marketing Research) pode ajudar o gestor de marketing nas suas decisões?
- O que é um SIM (Sistema de Informação de Marketing)?
- Que tipos de limitações se podem esperar de uma pesquisa secundária? Mas quais são as suas vantagens?
- Que circunstâncias aconselhariam a realização de um estudo qualitativo, em alternativa a um estudo quantitativo? Que características definem esta tipologia de estudos?
- Porque é que é muito importante definir apropriadamente um problema de pesquisa?
- Descreva as vantagens e desvantagens dos painéis.
- Descreva genericamente a pesquisa sistemática através de omnibus.
- Cite os principais instrumentos de pesquisa qualitativa e as características principais de um Focus Group.
- Quando, ou em que circunstâncias, as técnicas projetivas são mais apropriadas que outras técnicas? Dê um exemplo de uma técnica projetiva e descreva genericamente o seu funcionamento.
- Compare as diferentes metodologias de recolha de dados em sondagens, abordando as diferentes vantagens e desvantagens de cada método:
- Entrevista telefónica;
- Entrevista pessoal “face to face”;
- Método postal;
- Método por email.
- Quais as principais vantagens e desvantagens da observação enquanto método?
- Refira exemplos de aplicação de escalas primárias de medida, ou seja, escalas de tipo nominal, ordinal, de intervalo, e de razão (ratio).
- Três das escalas não comparativas mais usadas em questionários de pesquisa são as de Likert, Diferencial Semântico (Osgood), e Stapel. Forneça uma breve síntese das suas características principais.
- Que diferentes razões podem levar um entrevistado a não serem capazes de dar uma resposta a uma dada questão?
- Quais são as vantagens e desvantagens das questões abertas?
- Quais são as diretrizes que devem ser seguidas relativamente a uma boa redação do texto de uma questão?
- Quais são os fatores que influenciam a decisão sobre a dimensão de uma amostra?
- Descreva sucintamente cada um dos métodos de amostragem probabilística.
- Descreva sucintamente cada um dos métodos de amostragem não probabilística.
- Explique os conceitos de:
- População;
- Base de Amostragem;
- Erro de Amostragem;
- Erro Total;
- Unidade de Amostragem;
- Unidade Respondente.
- Explique os conceitos de Trabalho de Campo, Revisão, Codificação e Tabulação.