h2 O que é Marketing? Conceitos e Estratégias Essenciais
O que é Marketing?
Marketing é um conjunto de ferramentas que servem para compreender, planejar, gerenciar e se comunicar com o mercado.
Ambiente Competitivo
Maior oferta de profissionais no mercado. Nivelamento do conhecimento. Concorrência acirrada. Precisa buscar diferencial competitivo. Precisa investir em ações de Marketing.
Necessidades e Desejos Humanos
Detectar a necessidade do cliente. Mostrar ao cliente que ele tem necessidade. Criar necessidade. Criar desejo de satisfazer a necessidade.
Necessidade: exigência humanas básicas
Desejo: aspiração por um produto, serviço que satisfaça a necessidade.
Demanda: Busca por este produto / serviço
Necessidades Humanas
- Fisiológicas
- De segurança
- De afeto
- De status
- Auto-realização
Os 4 P's do Marketing (Pré-Vendas)
- Produto: Característica, Marca ou denominação, Requisitos (ambiente, clientes), Necessidade a satisfazer, Benefícios, Serviços associados, Diferencial, Pós-venda.
- Preço: Promoções, Políticas, Prazos, Crédito, Descontos, Formas de pagamentos.
- Ponto de Venda (Distribuição): Conduzir o produto certo, através de um sistema eficiente, para lugares e nas quantidades adequadas, com o menor custo necessário. Localização, Pontos de vendas, Estocagem, Transporte.
- Promoção (Comunicação)
O Profissional de Marketing Precisa:
- Fazer de sua profissão um negócio
- Ter visibilidade
- Desenvolver um diferencial competitivo
- Saber como captar mais clientes
- Melhorar seu retorno financeiro
- Ser desejado pelo cliente
- Gerar resultados
Planejamento de Marketing
Planejamento: A etapa de planejamento consiste em levantar informações sobre a empresa, sobre o mercado onde ela deseja atuar, bem como os potenciais clientes, colaboradores e fornecedores.
Implementação: É composta de um plano de ação, uma agência de marketing em combinação com os principais executivos da empresa em questão, poderão identificar, relacionar e realizar, por ordem de prioridade as ações necessárias de implementação.
Análise e Controle: Compreende a implantação de ações corretivas e preventivas em torno das ações e do planejamento de marketing em geral.
Processo de Pesquisa de Marketing
- Definir o problema
- Definir o projeto (objetivo, justificativa e metodologia)
- Coletar dados
- Analisar dados
- Preparar o relatório