Investimento em Cultura: Benefícios e Marketing Eficaz

Motivos pelos quais as empresas investem em cultura

• Ganho de imagem institucional
• Agregação de valor à marca
• Reforço do papel social da empresa
• Benefícios fiscais
• Retorno de mídia
• Aproximação do público-alvo
• Outro

Marketing

• Análise de mercado
• Pesquisa de mercado
• Comportamento do consumidor
• Segmentação e posicionamento
• Decisão do marketing mix (produto, preço, vendas, distribuição, comunicação)

Marketing é identificar as necessidades do consumidor, oportunidades de produtos e serviços e desenvolver produtos que os satisfaçam. Trazendo benefícios financeiros e/ou administrativos aos clientes através de transações bilaterais.

Comportamento do consumidor

• As pessoas compram e consomem produtos, serviços, ideias ou experiências para satisfazer suas necessidades e seus desejos.
• Benefícios - estudar o cliente ajuda a melhorar ou lançar produtos (bens) e serviços, determinar preços, projetar canais, elaborar mensagens e desenvolver outras atividades de marketing (segmentação, posicionamento).

Marketing cultural

MC, conceitualmente, pode ser definido como uma alternativa diferenciada de comunicação de um produto, serviço ou imagem. MC é a atividade deliberada de viabilização físico-financeira de produtos e serviços que, comercializados, venham atender à demanda de desenvolvimento e enriquecimento cultural da sociedade. Segundo Kotler, o MC deve buscar sempre o lucro social.

Arte

Arte é um conjunto de preceitos para a perfeita execução de qualquer atividade criativa, artifício, ofício, profissão, astúcia, habilidade, travessura. A arte é, antes de mais nada, uma palavra; faz-se arte em toda parte. A arte é, portanto, também um objeto, mas não é um objeto qualquer; a arte é um objeto estético feito para ser visto e admirado pelo seu valor intrínseco.

Suas características especiais fazem da arte um objeto à parte, longe da vida cotidiana, em museus, igrejas e cavernas.

Mecenato

É um termo que indica o incentivo e patrocínio de artistas e literatos, e, mais amplamente, de atividades artísticas e culturais. O termo deriva do nome de Caio Mecenas, um influente conselheiro do imperador romano Augusto, que formou um círculo de intelectuais e poetas, sustentando sua produção artística.

Idade Média (concepção teocêntrica do mundo)

• Homem como ser submisso e pecador
• Deus como única fonte de conhecimento verdadeiro
• Domínio cultural da igreja

Renascimento (concepção antropocêntrica do mundo)

• Homem como criação divina perfeita e dotada de razão
• A natureza como fonte de conhecimento
• Recuperação da cultura clássica