Linguagem Publicitária: Características e Elementos

Publicidade

É um gênero textual com finalidade comercial, que busca convencer o público a adquirir um produto ou serviço. Utiliza predominantemente a argumentação para persuadir o receptor e é veiculada através de diferentes mídias.

Elementos da Comunicação na Publicidade

O processo comunicativo na publicidade geralmente envolve um emissor (anunciante) que se dirige a um grupo receptor (público-alvo). Frequentemente, é unilateral, sem troca imediata de opiniões. O canal varia conforme o meio de transmissão (TV, rádio, internet, etc.). Os códigos utilizados podem ser:

• Linguísticos (verbais)
• Não linguísticos ou iconográficos (visuais, sonoros)

Funções da Linguagem na Publicidade

O texto publicitário caracteriza-se pela predominância de três funções da linguagem:

• Função Apelativa (ou Conativa): Reflete a intenção de persuadir o receptor.
• Função Poética: Evidente no uso de figuras de linguagem e na exploração da sonoridade e ritmo.
• Função Referencial: Presente na descrição (muitas vezes exaltada) do produto ou serviço (o referente).

Elementos Não Linguísticos

Correspondem principalmente à imagem. A relação entre texto e imagem é crucial. A imagem deve ser impactante para captar a atenção do receptor. Utilizam-se recursos como:

• Cores chamativas
• Iluminação estratégica
• Composição visual (planos, ângulos)
• Elementos sonoros (em mídias audiovisuais)

Princípios e Slogan

A linguagem publicitária estrutura-se com base nos princípios da economia (ser concisa) e da proximidade (criar conexão com o receptor). O slogan é um elemento fundamental: uma frase curta e marcante que busca fixar a mensagem e atrair o consumidor.

Elementos Linguísticos

Características Lexicais

• Heterogeneidade: Variedade de registros e estilos utilizados.
• Linguagem Conotativa: Uso de palavras com sentidos figurados e associações emocionais.
• Vocabulário Valorativo: Emprego de substantivos e adjetivos que denotam qualidades positivas.
• Predomínio de Unidades Significativas: Destaque para substantivos, adjetivos, verbos e advérbios essenciais à mensagem.
• Neologismos e Estrangeirismos: Uso de empréstimos linguísticos (estrangeirismos) e palavras novas (neologismos) para gerar impacto ou modernidade.

Características Morfológicas e Sintáticas

• Uso Expressivo de Estruturas: Emprego de frases e recursos que fogem do padrão para causar efeito.
• Tipos de Frase: Predominam frases imperativas, interrogativas, exclamativas e exortativas, buscando maior proximidade e engajamento com o receptor.
• Elipse: Omissão de elementos na frase para garantir a economia da linguagem e agilizar a compreensão da mensagem.
• Intensificação: Uso de repetições lexicais, estruturas comparativas e superlativas, e advérbios de intensidade para reforçar a mensagem.
• Modos Verbais: Frequente uso de verbos no imperativo (para ordens, pedidos ou sugestões) e no indicativo (para apresentar fatos ou qualidades).

Características Textuais

• Código Misto: O texto publicitário frequentemente utiliza um código linguístico (palavras) combinado com códigos não linguísticos (imagem, som), o que pode conferir maior universalidade à mensagem.
• Figuras de Linguagem: Uso recorrente de figuras como anáfora, onomatopeia, antítese, metáfora, paralelismo, rima, personificação, metonímia e hipérbole para aumentar a expressividade e o poder de persuasão.