Marketing: Conceitos e Aplicações no Instagram
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Definição de Marketing
Segundo Kotler:
“Marketing é a atividade humana dirigida para satisfazer necessidades e desejos por meio da troca”.
Definição de Marketing segundo a Associação Brasileira de Marketing e Negócios:
“Marketing envolve toda a vida do produto ou serviço, desde o momento em que ele é uma simples ideia até o consumo e a pós-venda. Visa-se otimizar os lucros de uma empresa de modo a assegurar a sua sobrevivência e expansão.”
Definição de Marketing segundo a American Marketing Association:
“Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos para criar, comunicar, agregar valor e administrar o relacionamento com o cliente de tal modo que beneficie a organização e seus *stakeholders*.”
1. De acordo com seu entendimento global do assunto, por que o Brasil foi o sexto país a ser alcançado pela publicidade no Instagram, sendo ele o segundo em popularidade?
R: Porque a ideia foi primeiro estruturar para atender as marcas interessadas. Ou seja, a equipe foi reforçada, inclusive com a chegada de profissionais com experiência na publicidade.
2. A partir de quando a publicidade estará disponível para qualquer empresa dentro do Instagram?
R: Em 1º de julho de 2015. Qualquer anunciante poderá comprar mídia.
3. É recomendado que as estratégias de marketing operem de forma complementar entre Facebook e Instagram. Você concorda ou discorda? Por quê?
R: Concordo.
Porque cada rede social tem sua característica e atende seu público-alvo com facilidade, possuindo formatos específicos de mídia. O alcance de publicidade e divulgação é maior. As marcas podem trabalhar suas campanhas de modo complementar, adotando uma comunicação no Facebook e criando uma proposta que “complete” a ideia no Instagram.
4. Por que é recomendado um perfil específico para um e-commerce no Instagram?
R: Porque passa uma imagem mais profissional ao negócio e atinge mais facilmente o público-alvo da campanha, empresa e usuário final.
5. Por que são importantes “belas descrições” na promoção de produtos?
R: Porque é a melhor forma de apresentar os produtos e benefícios da marca de forma emocional, por meio de imagens e histórias que representam desejos e aspirações dos consumidores e seguidores. Inserir fotos em ótima qualidade e legendas interessantes, divertidas ou criativas despertam o interesse do consumidor.
6. Na sua concepção, qual é a importância da divulgação de um e-commerce em redes sociais como o Instagram?
R: Quando as marcas são divulgadas, faz com que elas sejam desejadas. Por isso, é importante criar boas histórias para que as pessoas se identifiquem com o conteúdo.
Fanpages
As *fanpages* seguem caminhos diferentes dos perfis individuais. Perfis individuais servem apenas para pessoas e não devem ser confundidos de forma nenhuma com os perfis organizacionais ou com fins de divulgação ou promoção. Ou seja, páginas de empresas, estabelecimentos, artistas, entre outros.
Enquanto os perfis individuais são voltados para relações pessoais, as *fanpages* têm seu fim voltado para divulgação, quer seja de marca ou produto. Algumas observações devem ser seguidas quando se pretende trabalhar com marketing digital através deste canal, e alguns pontos devem ser levados em consideração para uma empreitada bem-sucedida no quesito marketing.
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