Marketing Esportivo e Pessoal: Guia para Profissionais

O Que é Marketing Esportivo?

O marketing esportivo trata o esporte como um produto. Esta elaborada atividade humana tem demonstrado uma indiscutível vocação comercial.

Quem Pode Utilizar o Marketing Esportivo?

• Empresas com produtos e equipamentos esportivos (ex: Nike, Wilson, Adidas).
• Modalidades esportivas, atividades de fitness e lazer.
• Empresas de outros segmentos que pretendem se associar a estes elementos.

Vantagens da Troca no Marketing Esportivo

Dentro e fora dos clubes, o processo de troca gera vantagens mútuas:

• A empresa ganha promoção.
• O clube ganha estrutura.
• A modalidade ganha visibilidade.
• O atleta ganha meios para se qualificar melhor.
• O público ganha um bom espetáculo.

A Relação Entre Marketing e Esporte

O esporte, a atividade física, eventos esportivos, atletas, confederações e federações são produtos que necessitam de uma estratégia de marketing para outros segmentos. Da mesma forma, empresas de produtos esportivos, serviços e agências também devem definir suas estratégias, usando ou não o esporte como plataforma.

Tipos de Marketing Esportivo

• Marketing do Esporte: Focado na promoção de produtos e serviços esportivos diretos. Exemplos: Academias, clubes de futebol, corridas de rua, etc.
• Marketing no Esporte (ou através do Esporte): Utilização do esporte como veículo promocional para outros produtos e serviços. Exemplos: Patrocínio de marcas de cigarros, automóveis, vitaminas, etc.
• Marketing Esportivo (Abrangente): Engloba tanto o marketing do esporte quanto o marketing através do esporte.

Ações de Marketing no Esporte

São ações de investimento, feitas pela iniciativa privada ou pública, que visam o retorno de imagem e de mercado. É a utilização do esporte como ferramenta estratégica no planejamento de marketing. Formas comuns incluem:

• Apoio ou patrocínio de eventos.
• Patrocínio de atletas ou equipes.
• Franquias e licenciamento.
• Promoções de venda.

Fatores de Crescimento e Desenvolvimento do Esporte

• Aumento do tempo de lazer e das práticas esportivas.
• Melhor formação de dirigentes esportivos.
• Trabalho de base feito pelos professores de Educação Física.

Principais Objetivos do Marketing Esportivo

• Fortalecimento da imagem (atleta, produto ou empresa).
• Fortalecimento da marca (produto ou empresa).
• Retorno de mídia espontânea.
• Conquista e manutenção de mercado.

Marketing Pessoal para o Profissional de Educação Física

O Que é Marketing Pessoal?

É uma disciplina que utiliza os conceitos e instrumentos do marketing em benefício da carreira e da vida pessoal dos indivíduos, projetando uma imagem de marca em relação a você mesmo.

O Profissional como uma Marca

O professor de Educação Física, seja qual for sua área de atuação, é uma marca, um produto e uma empresa. Uma marca pessoal não nasce pronta, ela é construída e é consequência de um processo de diferenciação. Assim como uma empresa, o profissional precisa gerenciar áreas como contabilidade, estoque, produção, cobrança, planejamento e, claro, sua marca e embalagem.

A Imagem Pessoal: A Sua "Embalagem"

A "embalagem" é o princípio de tudo. Lembre-se: você nunca terá uma segunda oportunidade de causar uma primeira boa impressão.

Pilares do Marketing Pessoal

• Embalagem: A sua imagem pessoal (aparência, trajes, acessórios, etiqueta, postura, vocabulário, saúde) e comportamento.
• Marca: O seu nome e como ele é percebido.
• Planejamento: Definir objetivos e metas, incluindo o que você quer, como conseguir e o esforço necessário.

A Importância da Visibilidade

Não adianta realizar o melhor trabalho se ninguém tomar conhecimento disso. Para aumentar sua visibilidade, invista em:

• Um nome profissional forte.
• Um logotipo ou identidade visual.
• Um website ou portfólio online.
• Um e-mail profissional.
• Participação e criação de eventos.