Marketing Político: Tipos e Diferenças

Marketing Eleitoral

Momento para obter legitimidade e o direito a um cargo público por meio do voto. É exercido apenas em período eleitoral.

Objetivo: Conseguir votos em uma eleição.

Marketing Político

Campo mais amplo que se aplica a todos os setores da sociedade (ONGs, associações, sindicatos, partidos, candidatos, etc.). É exercido constantemente.

Objetivo: Formar imagem em longo prazo. Busca construir a imagem de um partido, candidato ou entidade.

Marketing Partidário

É o esforço desenvolvido pelo partido, por meio da aplicação de técnicas mercadológicas, com a finalidade de aumentar o número de adeptos e filiados, e cativar o interesse público para as propostas da agremiação.

Mas, na prática, o que se destaca é o Marketing Eleitoral, e os partidos surgem pelos mais diversos motivos, com a finalidade de alcançarem o poder, e os políticos mudam de partido conforme os interesses políticos.

Marketing Eleitoral

É a aplicação das técnicas de Marketing ao processo de disputas por cargos eletivos. É uma área de cruzamento do Marketing Político com o Marketing Pessoal, dado o alto grau de personalização de uma campanha, quando a imagem pessoal do candidato torna-se tão ou mais marcante do que as ideias que defende.

Marketing Governamental

É a aplicação de técnicas mercadológicas pelo núcleo do poder, objetivando atender às expectativas da população. Nas sociedades democráticas, tais atividades devem caracterizar-se como cumprimento ao programa de governo proposto em campanha eleitoral.

Marketing *versus* Comunicação Governamental

Marketing Governamental é mais amplo e estratégico. Busca mostrar o cumprimento das propostas de governo, abrangendo outras áreas do Marketing Institucional, como o Marketing Social.

Comunicação Governamental busca tornar compreensivas as relações entre Estado e população. Trabalha com a divulgação do fazer diário do governo, buscando a transparência para as ações do governo.

Comunicação Pública

A ação de comunicação que se realiza por meio da articulação de diferentes ferramentas capazes de criar, integrar, interagir e fomentar conteúdos de comunicação destinados a garantir o exercício da cidadania, o acesso aos serviços e informações de interesse público, a transparência das políticas públicas e a prestação de contas do Poder Executivo Federal.

Comunicação Pública *versus* Comunicação Governamental

Para os autores da área de comunicação, a Comunicação Pública pode ser feita por todos os atores da sociedade civil organizada, com foco no interesse público e na formação de uma sociedade cidadã.