Matriz GE e Comunicação Integrada

Matriz GE:

Também conhecida como Matriz de Atratividade, desempenha função semelhante a Matriz BCG, de forma mais atual (de acordo com alguns pesquisadores da área), na análise de portfólio de negócios da empresa. Utiliza dois vetores:

• Atratividade do setor
• Capacidade competitiva da empresa

Atratividade da Indústria = Atratividade do setor (Fatores externos)

Tamanho do mercado; Taxa de crescimento; Sazonalidade; Intensidade de concorrência; Estrutura de custos do setor; Oportunidades e restrições: macro; Barreiras de entrada

Competitividade do negócio = Força de negócio (Fatores Internos)

Força de venda; Participação de mercado; Competência empresarial; Serviços aos clientes; Pesquisa de mercado; Produção e distribuição; Marca: qualidade do produto.

Merchandising

Quando um produto, marca, empresa ou serviço aparece, é citado, consumido ou utilizado em um filme, novela, programa, revista, jogo etc – em uma ação integrada ao desenvolvimento da cena e pertinente ao seu contexto. Ações promocionais feitas no ponto de venda.

• Muito utilizado nas fases de crescimento e maturidade
• Desperta desejo e ação do público
• Compra por impulso

“Merchandising tem como função criar clima, atmosfera e impulso de compra no ponto de venda/contato ao dar destaque a uma marca de produto, com o objetivo de envolver o público-alvo, levando-o à efetivação da compra”. Propaganda ou Promoção de vendas NO PONTO DE VENDA

Comunicação Integrada

• Compreender o planejamento de marketing da empresa
• Briefing
• Planejamento de Comunicação Integrada

Para a realização de todos esses passos, é fundamental realizar o diagnóstico da empresa, ou seja, compreender em que momento ela se encontra do ponto de vista do mix de marketing e, especificamente, de comunicação.

Briefing

- Fato principal - Problemas que devem ser resolvidos - Público-alvo - Concorrentes - Objetivos de comunicação - Tema - Obrigatoriedades e limitações - Compromissos do cliente - Verba - Fato principal - Problemas que devem ser resolvidos - Público-alvo - Concorrentes - Objetivos de comunicação - Tema - Obrigatoriedades e limitações - Compromissos do cliente – Verba.

O que é? É o levantamento de informações pertinentes a empresa e ao produto que se pretende divulgar. Um briefing precisa conter todas as informações precisas e RELEVANTES ao produto, a empresa, a concorrência e ao mercado.