Mídias Digitais e Tradicionais: Guia Completo

Mídia Digital no PDV

• Entretenimento
• Serve para produtos de consumo impulsivo e sem envolvimento emocional ou financeiro
• Atrai a atenção do consumidor

Outernet

• Minimiza a sensação de tempo perdido
• Método não invasivo
• Não só notícias, mas também anúncios
• Atinge o público-alvo

Advergames

• Imersão (maior e melhor tempo de exposição)
• Escolha de estar com a marca
• Interação com consumidor
• Cadastro em mailing

YouTube/Google

• Segmentação
• Mensuração
• Alto potencial de crescimento
• Informação dos consumidores
• Relacionamento
• Alto alcance
• Maior controle sobre investimento e retorno

Facebook/Twitter

• Segmentação: contextual e pessoal
• Alto alcance
• Gera relacionamento
• Controle do anúncio pela marca
• Personificação da marca
• Atenção em sua forma de utilização

Mobile Marketing

• Mídia crescente
• Vários tipos de aplicação (SMS, Bluetooth, etc.)
• Aproxima consumidor da marca
• Ação de marketing interativa e direta
• Boa relação investimento/retorno
• Permite segmentação

Mídia Indoor

• Acompanha o consumidor
• Segmentação
• Mídia limpa
• Maior tempo de exposição
• Alto impacto/baixo custo
• Alta atenção
• Fixação da marca
• Segmentação por renda e região

Comparativo de Mídias Tradicionais

TV Aberta

• Cobertura: Nacional e Regional
• Alcance:
  • Nacional -> Alto
  • Local -> Alto
• Frequência Média:
  • Nacional -> Alto
  • Local -> Alto
• Penetração: 97%
• Audiovisual
• Envolvimento: Emocional e Racional
• Classes Atingidas: A, B, C, D e E
• Faixa Etária: Jovens e Adultos
• Custo Relativo: Baixo
• Custo Absoluto: Alto
• Continuidade: Não Favorece

TV Paga

• Cobertura: Nacional
• Alcance:
  • Nacional -> Baixo
  • Local -> X
• Frequência Média:
  • Nacional -> Alto
  • Local -> X
• Penetração: 28%
• Audiovisual
• Envolvimento: Emocional e Racional
• Classes Atingidas: A, B e C
• Faixa Etária: Jovens e Adultos
• Custo Relativo: Médio
• Custo Absoluto: Baixo
• Continuidade: Favorece

Rádio AM/FM

• Cobertura: Regional
• Alcance:
  • Nacional -> X
  • Local -> Médio ou Baixo
• Frequência Média:
  • Nacional -> X
  • Local -> Alto
• Penetração: 92%
• Áudio
• Envolvimento: Emocional
• Classes Atingidas: A, B, C, D e E
• Faixa Etária: Jovens e Adultos
• Custo Relativo: Médio
• Custo Absoluto: Baixo
• Continuidade: Favorece

Cinema

• Cobertura: Regional
• Alcance:
  • Nacional -> X
  • Local -> Baixo
• Frequência Média:
  • Nacional -> X
  • Local -> Baixo
• Penetração: 18%
• Audiovisual
• Envolvimento: Emocional
• Classes Atingidas: A e B
• Faixa Etária: Jovens
• Custo Relativo: Alto
• Custo Absoluto: Baixo
• Continuidade: Favorece

Revista

• Cobertura: Nacional e Regional
• Alcance:
  • Nacional -> Baixo
  • Local -> Baixo
• Frequência Média:
  • Nacional -> Médio
  • Local -> X
• Penetração: 54%
• Visual
• Envolvimento: Racional
• Classes Atingidas: A, B e C (Atinge Menos D e E)
• Faixa Etária: Jovens e Adultos
• Custo Relativo: Alto
• Custo Absoluto: Médio
• Continuidade: Favorece

Jornal

• Cobertura: Regional
• Alcance:
  • Nacional -> Baixo
  • Local -> Baixo
• Frequência Média:
  • Nacional -> Baixo
  • Local -> Baixo
• Penetração: 50%
• Visual
• Envolvimento: Racional
• Classes Atingidas: A e B (C +/-)
• Faixa Etária: Adultos
• Custo Relativo e Absoluto: Alto
• Continuidade: Não Favorece

Outdoor

• Cobertura: Regional
• Alcance:
  • Nacional -> X
  • Local -> Alto
• Frequência Média:
  • Nacional -> Baixo
  • Local -> Baixo
• Penetração: 72%
• Visual
• Envolvimento: Racional
• Classes Atingidas: Todas
• Faixa Etária: Jovens e Adultos
• Custo Relativo e Absoluto: Médio
• Continuidade: Favorece

Mídia Externa

• Cobertura: Regional
• Alcance:
  • Nacional -> Alto
  • Local -> Alto
• Frequência Média:
  • Nacional -> Alto
  • Local -> Alto
• Penetração: 72%
• Visual
• Envolvimento: Racional
• Classes Atingidas: Todas
• Faixa Etária: Jovens e Adultos
• Custo Relativo e Absoluto: Médio
• Continuidade: Favorece

Outras Formas (Internet)

• Cobertura: Nacional
• Alcance:
  • Nacional -> Alto
  • Local -> Alto
• Frequência Média:
  • Nacional e Local -> Médio e/ou Baixo
• Penetração: 28%
• Audiovisual
• Envolvimento: Emocional e Racional
• Custo Relativo: Baixo
• Custo Absoluto: Médio
• Continuidade: Favorece