Planejamento Estratégico em Comunicação e Publicidade

Planejamento e Processos

A criação é fruto de uma orientação estratégica, que nasce do briefing, é feita pela pesquisa sobre o comportamento e expectativas do consumidor e, por fim, é temperada com talento.

A campanha nasce do seu planejamento com toda sua criatividade e recheada de estratégias.

O planejamento não é atribuição de uma única pessoa, é feito em equipe e requer entendimento não só de comunicação, mas de mercado, sabendo orientar os passos com base nos dados da pesquisa.

Planejamento de Comunicação:

1. Conhecimento da realidade do cliente;
2. Montagem do problema a ser resolvido pela comunicação;
3. Solução do problema;

• Definição dos objetivos: definição do target, definição dos mercados prioritários, definição do orçamento
• Definição das estratégias e táticas
• Criação da campanha
• Execução da campanha
• Análise dos resultados

Objetivos da Propaganda:

Atenção – chamar atenção, falar em coisas que o consumidor se interesse

Interesse – destacar vantagens, benefícios, valorizar o produto

Desejo – justificar, detalhar razões de compra, falar da visibilidade da compra

Ação – voz de comando, fatos que deem mais credibilidade à marca

Ex: - Fazer com que o consumidor mude de uma marca para a sua

• Mudar de ideia a respeito do anunciante
• Incentivar outros usos do produto

A estratégia de comunicação é definida a partir de pesquisa, definição dos objetivos, das metas e do posicionamento.

• Como a comunicação poderá solucionar o problema do cliente?
• Qual a estratégia criativa deverá ser adotada?
• Que esforço será necessário?
• Qual a estratégia de mídia a ser utilizada?

Plano Tático

O plano tático passa diretamente pela criação da campanha publicitária. É como a mensagem chegará ao consumidor. É a concretização das estratégias, traduzidas em peças publicitárias.

O papel da propaganda é vender.

Imagem, produto, ideia, hábito novo.

Uma campanha criativa é aquela que consegue fazer com que o consumidor não fique indiferente, tem que emocionar, provocar risos, despertar vontades...

Conceitos Importantes:

Tema: é o objetivo que leva alguém a se comunicar e que deve ser bastante claro no texto produzido. É uma ideia abstrata que explica uma realidade.

Posicionamento: É a definição clara de como o produto ou serviço será apresentado ao mercado. (O que, para quem, por que, como?)

Conceito: É a explicação e o resumo do produto. Cita seus diferenciais ou alguma característica marcante. É a alma do produto e da mensagem.

Imagem: é a firma como se aspira ser reconhecido, é o corpo do produto/serviço