Posicionamento de Marca: Otimizando a Percepção do Consumidor

Posicionamento de Marca

O lugar que a marca ocupa na mente dos consumidores em comparação com os concorrentes

Depois de identificar os segmentos de mercado, os profissionais decidem quais apresentam maior oportunidade — quais são seus mercados-alvo.

Para cada mercado-alvo escolhido, a empresa desenvolve uma oferta de mercado, que é posicionada na mente dos consumidores-alvo como algo que fornece um ou mais benefícios centrais.

Por exemplo, a Volvo desenvolve carros para consumidores cuja maior preocupação é a segurança e, portanto, posiciona seus veículos como os mais seguros disponíveis no mercado

Dentro da cabeça de cada um existe uma porção de diretórios.

Cada diretório diferente representa uma categoria diferente (produtos, qualidades, conceitos, sensações etc), além disso, em cada diretório há uma hierarquia.

Equipe de Criação

A equipe de criação é responsável pela criação de ideias e conceitos publicitários a partir do briefing criativo fornecido pela equipe de atendimento.

Tradicionalmente, a equipe consistia em uma dupla (a dupla de criação): um diretor de arte e um redator, hoje é composta por profissionais diversificados.

Briefing Criativo

Um briefing pressupõe um levantamento de informações contendo diversas instruções que o cliente fornece à agência de publicidade para orientar seu trabalho de planejamento de uma campanha publicitária.

O briefing criativo é o ponto em que o processo estratégico termina e o processo criativo começa. Assim, ele deve abrir um diálogo com a equipe de criação que, além de oferecer informações básicas importantes, também estimulará debates e exploração de rotas alternativas.

Conceito Criativo

É a expressão do posicionamento em palavras, é o carro chefe da criação. É aquilo que se pretende dizer com a campanha. Consiste em descrever em forma de um parágrafo a ideia que se pretende passar na campanha. O conceito criativo está relacionado com O QUE se pretende comunicar

Tema da Campanha

Tema de campanha é um slogan, frase, conceito visual, gráfico ou sonoro que resume a essência do posicionamento de um produto, marca ou empresa.

Tema da campanha é o elemento que integra suas diversas peças de comunicação, uma vez que está presente em todas elas. Também é a essência da mensagem de toda a campanha e a própria expressão comunicativa da estratégia de comunicação adotada.

Ao obedecer um tema, a campanha segue uma mensagem limitada, concentrada, abreviada, com força de penetração na mente da massa. O tema é, pois, uma forma de concentrar os argumentos de venda do produto, selecionando o argumento que maior influência possa ter sobre o consumidor típico.

Mudança de Posicionamento

Skol estimula quebra de padrões em campanha de Verão Com personagens de diversos perfis, o novo filme que fala sobre quebrar seus próprios preconceitos e aproveitar o verão do jeito que você é. A marca quer aproveitar a estação para mostrar que é o momento das pessoas se libertarem das preocupações.