Principais Métricas de Mídia e Publicidade

Audiência

Total de pessoas que leem o conteúdo editorial de uma publicação (ou parte), ouvem ou veem um programa (ou parte), transitam por onde há cartazes de rua e de pontos de venda, acessam a internet e que, portanto, têm a oportunidade de ler, ver ou ouvir as mensagens publicitárias veiculadas em cada um dos meios.

Índice de Audiência de TV (%)

O índice de audiência representa o percentual do total de indivíduos ou de domicílios que assistiu a qualquer canal de televisão em determinado período de tempo. O índice de audiência pode ser expresso em:

• Audiência Domiciliar: Indica o percentual, sobre o total de domicílios com aparelhos de TV, que assistiu à televisão em determinado período de tempo.
• Audiência Individual: Indica o percentual de indivíduos que assistiu à televisão em determinado período de tempo.

Alcance

É a porcentagem do público que viu o comercial pelo menos uma vez durante o período da campanha. O alcance é a audiência líquida expressa em percentual.

Frequência Média

É o número de vezes, em média, em que o público-alvo (target) atingido vê o comercial durante o período da campanha.

Cobertura

Distância máxima a que pode chegar a emissão de determinado meio de comunicação.

Impactos

Total de GRP em números absolutos, ou seja, a quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público, ao longo de uma programação ou por unidade comercial (um spot, uma página).

Penetração

É a quantidade (porcentagem ou número) de pessoas ou lares que são atingidos por qualquer veículo. Pode-se considerar a penetração para o total da população ou por classe socioeconômica, idade, sexo ou qualquer outra característica.

Fórmulas de Cálculo

TRP (Target Rating Point)

Refere-se ao alcance no público-alvo. A fórmula é: Alcance no público-alvo x Frequência Média.

GRP (Gross Rating Point)

Refere-se ao alcance dentro dos domicílios. A fórmula é: Alcance domiciliar x Frequência Média.

Custo por Ponto (CPP)

• CPP/GRP: Preço unitário / Audiência (GRP)
• CPP/TRP: Preço unitário / Audiência (TRP)

Custo por Mil (CPM)

• CPM Domiciliar: (Preço total / Total de impactos domiciliares) x 1000
• CPM Target: (Preço total / Total de impactos no público-alvo) x 1000