A Publicidade: Definição, Características e Tipos

A publicidade é um componente das atividades de marketing, especificamente da promoção. Serve para transmitir a mensagem de um patrocinador identificado a um público específico, usando meios que têm um custo e que são impessoais e de longo alcance, tais como televisão, rádio, mídia impressa e Internet, entre outros, a fim de alcançar os objetivos definidos. Diferença entre publicidade e propaganda: a propaganda é considerada como o trabalho que está sendo feito para disseminar uma ideia e é geralmente livre, enquanto a publicidade é um conjunto de atividades desenvolvidas por uma empresa para ganhar e aumentar sua clientela.

Características

A primeira característica da publicidade é a comunicação.

A comunicação é um processo que consiste em um conjunto de elementos:

• Emissor: é a fonte de comunicação.
• Codificação: Definição dos símbolos para usar quando comunicar uma mensagem.
• Canais: mídia.
• Decodificação: interpretação pelo receptor dos símbolos utilizados pelo remetente.
• Resposta: pode tentar o pedido pelo emitente ou não. Pode ser: cognitiva, afetiva e comportamental.
• Feedback: avaliação da resposta dos receptores pela pesquisa de mercado.

Confiança do Consumidor

• No mundo da publicidade, os diferentes tipos de percepção por parte do consumidor:
  • Percepção através do humor.
  • Percepção de cenas do cotidiano.
  • Percepção de uma pessoa famosa.
  • Influência profissional.
  • Imagem da Marca.

Anúncios publicitários, ou ADS, influenciam os nossos gostos e levam à compra.

Tipos de Anúncio:

• Apresentação: As características do produto.
• Qualificação: Explicam os benefícios do produto.
• Comparativo: Comparação de produtos competitivos.
• Presença da marca ou slogan.

Objetivos

1. A publicidade tem por objetivo último transmitir as informações, criar uma atitude ou induzir uma ação benéfica para o anunciante.
2. Promover a venda de produtos ou serviços, estabelecendo relações entre o comerciante e o consumidor, e aumentar os fundamentos da crença na audiência a ser abordada.
3. O objetivo é informar sobre os bens ou serviços cuja contratação visa alcançar, este conteúdo está sujeito a fins comerciais, especificamente: introduzir o consumidor a uma ação de compra.
4. Influenciar o destinatário da mensagem para modificar o seu comportamento. A mensagem transmitida em um sinal de estímulo provoca uma mutação psíquica do destinatário, expressa em um sinal de resposta.

A doutrina da publicidade seguiu critérios diferentes para agrupar em um sistema coerente, que canalizou a vários meios de ação publicitária. O mais representativo pode tomar as seguintes posições:

Classificação de Haas

O número de publicidade imaginado e imagináveis é quase ilimitado, mas todos eles podem cair em três grandes grupos:

• Aqueles que são direcionados para um indivíduo isolado: imprensa, rádio, televisão, mala direta, brindes, ...
• Eles tratam a multidão: publicidade exterior, cinema, ...
• Esses meios capazes de orientar em direção ao indivíduo ou à multidão: vitrines, displays e estandes, demonstrações...

Teoria de Clemente

Com base na análise dos elementos que contribuem para cada meio para atingir um utilitário de classificação, que é organizado da seguinte forma:

• De acordo com a percepção nacional:
• O meio gráfico ou audiovisual determina a sua expressão, e os valores para apoiar uma determinada mensagem.
  • Durante a vigência do público:
• A própria natureza do meio traz consigo a transitoriedade ou suporta a retenção da mensagem.