A Publicidade e a Percepção do Consumidor na Televisão

A Publicidade e a Percepção do Consumidor

A venda de ações que foram o tecido da publicidade em jornais e revistas para mulheres deu origem a três anúncios básicos:

A Mulher como Consumidora: Emoção e Fragmentação

O consumidor é uma mulher: "As mulheres são emocionais, os anúncios devem agitar as emoções." Os textos devem ser intimistas. A tipografia contemporânea do fluxo de televisão transnacional é caracterizada pela fragmentação, pelo publicitarismo e por um apelo constante às mulheres.

A Publicidade e o QI do Consumidor

A publicidade sobre o consumidor se refere ao seu QI. "As pessoas são consideradas 'estúpidas demais', a maioria é 'estúpida'."

Diretamente relacionada ao QI, a mente superior rejeita o esforço. O consumidor comum lê apenas as manchetes ou notas. O ser humano, a não ser que esteja em uma situação extrema, não está além da lei do menor esforço. O cidadão comum recusa convites para sair das regras. Sua visão esquemática do mundo não admite sutilezas e não reage a nada além de estímulos sensacionais.

O homem mais velho é, antes de tudo, mulher e, em seguida, estúpido, extremamente conservador e retardado.

O Melodrama na Televisão e Publicidade

O melodrama apela às emoções; o enredo é um de seus componentes, com sentimentos primários. Personagens bem/mal definidos, dependendo da conformidade e do sentimentalismo. O fluxo de ordem básica que define a televisão familiar, a radiodifusão é permeada pelo discurso publicitário, que está inter-relacionado com a enunciação dos meios de comunicação popular e com formas narrativas de entretenimento que tendem a operar sob o paradigma melodramático.

A Década de 30: Consumidores Organizados

Confronto entre a publicidade e grupos de consumidores organizados para defender seus interesses e negociar com o governo na criação e implementação de sanções contra a publicidade enganosa.

Williams e o Fluxo Publicitário

Williams refere-se ao fluxo gerado pela continuidade e autorreferência da inextinguibilidade do discurso publicitário.

A publicidade televisiva não se limita ao discurso comercial, mas abrange também aspectos da produção: decisão de produzir em massa, momento da transmissão, locais de gravação, etc.

As séries e telenovelas recebem o discurso privado. O discurso da publicidade é eficiente porque é repetitivo, dada a fragmentação do programa.

O Fluxo Televisivo: Valores e Ideologias

O fluxo da TV é cristalizado pelo fluxo de valores e ideologias que definem a natureza dos sistemas sociopolíticos dominantes no "mundo livre".

A homogeneidade do discurso televisionado é um produto da fragmentação do fluxo. A heterogeneidade ocorre quando cada programa perde a autonomia ao ser fragmentado com anúncios. Isso une-se ao programa para abrir caminho para uma ruptura (o espectador busca na televisão a resolução de conflitos fictícios e o consumo de um produto ou serviço).

A Televisão: Características e Impacto

Autorreferencial, a televisão anuncia constantemente sua programação para garantir a legitimação da audiência, uniformizar o modo de vida que apresenta e promover a intertextualidade. O fluxo torna-se contínuo por duas razões: a intertextualidade explícita e o fato de ser inexoravelmente parte do fluxo televisual. A televisão visa provocar o desejo de consumir produtos, e a resolução de conflitos dramáticos é alcançada através da narrativa gerada pelo enredo. O fluxo da TV prospera em pacotes fragmentados e encapsulados (geralmente 30 segundos), chamados spots.

Promove a distância interpessoal e o declínio na recepção coletiva.

O discurso televisionado é um macrodiscurso que se manifesta em suas várias combinações. Nunca termina, seja em conteúdo ou em tempo.

Ao mudar de canal, há acesso a um fluxo diferente, mas que é o mesmo, fragmentado de forma distinta.

Discurso e Programa Televisivo

Sua análise abrange três objetos: o que e como se diz.

O objetivo é satisfazer o espectador do setor audiovisual para vender. O promotor e o patrocinador "compram" o telespectador como um consumidor em potencial, uma vez que ele é absorvido como o telespectador médio.

Ellen McCracken: Publicidade e Informação

Ellen McCracken identifica dois tipos de aprovação: a relação entre a publicidade e a informação.

• Fluidez: uniformidade na prescrição da aparência das mulheres, maquiagem, moda e relacionamentos entre homens e mulheres é automática.
• Continuidade: deliberada e planejada.

O discurso televisivo, que não desqualifica nem conclui o código, é uma oferta constante, onde o espectador decide o que fazer. É um processo, porque todo o discurso o é, e não há cláusulas finais.