Sociologia Contemporânea — Modernidade Líquida e Consumo

Sociedade de Consumo

É uma sociedade consumista, em que o consumo é estimulado pela sociedade capitalista para que a produção se desenvolva. A comercialização estimula, por meio da propaganda, o desejo nos indivíduos.

Modernidade Líquida (Bauman)

Significa que a sociedade contemporânea está em transformação contínua, como um líquido, de forma rápida e incessante. Os indivíduos também se transformam. Ex.: consumo rápido de identidades.

Sociedade de Risco

A sociedade contemporânea vive em estado permanente de risco para o planeta. A ciência tem responsabilidade nisso. Bombas atômicas, entre outros, não deveriam estar nas mãos de ninguém.

Sociedade em Rede

Com o avanço dos meios de comunicação e de informação, as informações circulam por todo o planeta de forma rápida.

Pós-modernidade / Segunda Modernidade / Capitalismo Tardio

A sociedade contemporânea já ultrapassou o período da modernidade e, desde então, transformou-se rapidamente com a difusão dos meios de comunicação de massa, transformações aceleradas e a globalização.

Globalização (Milton Santos)

Globalização é o ápice do processo de internacionalização do capital.

Características do capitalismo na globalização

• As técnicas de produção foram revolucionadas pelos sistemas de informação: cibernética, eletrônica e informática.
• As técnicas de informação são orientadas para atender aos interesses do Pensamento Único (busca de maiores lucros financeiros).
• Perda de força dos Estados em relação às empresas transnacionais, que pressionam os Estados a atenderem seus interesses.

Influência dos meios de comunicação e informação na sociedade

São empresas capitalistas em competição no mercado. Os objetivos principais dos veículos de comunicação incluem:

• Buscar o máximo de lucro;
• Difundir valores consumistas que atendem aos interesses do capital.

De acordo com Bauman, as identidades também se transformam em mercadorias. Existem identidades vendidas no mercado. Isso gera angústia e incerteza nos indivíduos, pois há várias identidades disponíveis e as pessoas são impelidas a consumi-las sem ter certeza de qual identidade é mais adequada a elas.

Amor Líquido (Bauman)

Os relacionamentos afetivos são consumidos como mercadorias. Enquanto a relação for plenamente satisfatória, consome-se essa relação; diante de qualquer problema, tende-se a descartá-la. Descarta-se o parceiro e cria-se uma nova relação. Isso gera angústia e incerteza nos indivíduos. Os laços estão sempre frouxos: como não há busca pela qualidade, busca-se a quantidade.