Teorias da Comunicação: Uma Jornada Histórica
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Principais Teorias e Teóricos
Bala Mágica / Agulha Hipodérmica / Estrutura Clássica da Comunicação (Harold Lasswell): A mídia age de forma direta e indiferenciada sobre os indivíduos.
Two-Step Flow (Paul Lazarsfeld): Pessoas mais informadas porque estão mais expostas à mídia; pessoas menos informadas estão menos expostas à mídia. A influência da mídia é mediada por líderes de opinião.
Estudos dos Efeitos (Joseph Klapper): Variáveis como classe social, inclinação pessoal, intenções de escuta e personalidade definem a credibilidade ou não da mídia.
Usos e Gratificações (Jay G. Blumler e Elihu Katz): As pessoas têm necessidades diferentes em relação à mídia e a utilizam para satisfazer essas necessidades.
Teoria Matemática da Informação (Shannon e Weaver): Buscavam uma comunicação sem ruídos, focada na transmissão eficiente da informação.
Campos de Experiência (Wilbur Schramm): O receptor e o emissor se encontram em Campos de Experiência (C.E.), e a mensagem liga os dois. Quanto maior o C.E., maior a troca e o efeito das mensagens.
Teoria do Balde (David Berlo): O emissor "despeja" um balde de significados sobre a cabeça do receptor, uma visão simplista da comunicação.
Conceitos Fundamentais
Teoria: Construção intelectual para explicar ou compreender um fenômeno do mundo.
Comunicação: Ação de pôr em comum tudo o que não deve viver isolado.
Evolução da Comunicação Humana
Era dos Símbolos e Sinais: Período lento e primitivo, com comunicação não verbal.
Era da Fala e da Linguagem: O *Homo sapiens* desenvolve a fala e a linguagem, obtendo vantagem evolutiva.
Era da Escrita: Transição da representação pictórica para o sistema fonético, permitindo o registro e a disseminação do conhecimento.
Era da Impressão: Invenção da prensa móvel por Gutenberg, que democratizou o acesso à informação e enfraqueceu o poder da Igreja Católica. *Lutero* traduz a Bíblia, e *Gutenberg* a imprime.
Comunicação de Massa: Os veículos de comunicação de massa trouxeram mudanças significativas para a sociedade, influenciando a interação social.
Era da Internet/Digital: De 1980 até os dias atuais, marcada pela interconexão global e pela rápida disseminação de informações.
Contexto Histórico: Idade Moderna
A Idade Moderna está baseada em três pilares:
- Cultural, Cognitivo e Ético: Nacionalidade, certeza do progresso e ideal democrático.
- Econômico e Social: Processo de industrialização e urbanização das cidades.
- Político: Surgimento do Estado-nação e valorização da democracia.