Teorias da Firma, Custos de Transação e Estrutura de Mercado

Barreiras à Entrada e Poder de Mercado

• Bain (Barreiras Estruturais)

  Qualquer condição estrutural que permita que empresas já estabelecidas possam praticar preços superiores ao preço de concorrência, elegendo a barreira à entrada como principal elemento de determinação de preço. Implica Lucro Econômico > 0 no Longo Prazo (L.P.).

• Stigler (Custos Diferenciais)

  Se há custos incorridos pelas empresas entrantes que não afetam as empresas estabelecidas.

• Gilbert (Vantagens Competitivas)

  Se é possível configurar vantagens competitivas atribuíveis justamente à existência da empresa.

Efeitos da Alteração de Preço na Demanda

• Efeito Renda

  Uma alteração de preço provoca impacto na quantidade demandada que surge de uma mudança no poder de compra com relação a dois bens. Uma queda de preço aumenta o poder de compra, enquanto uma elevação de preço reduz o poder de compra. À medida que o preço de um bem diminui, o poder de compra do consumidor aumenta, provocando uma mudança na quantidade demandada desse bem.

• Efeito Substituição

  Surge de uma alteração do preço relativo de um bem e sempre move a quantidade demandada no sentido oposto ao da mudança de preço.

  • Quando o preço é reduzido, o efeito substituição trabalha no sentido de aumentar a quantidade demandada.
  • Quando o preço se eleva, o efeito substituição trabalha para reduzir a quantidade demandada.

  À medida que o preço de um bem cai, o consumidor substitui por ele os bens cujos preços não foram alterados.

A Teoria Contratual da Firma

A Empresa como um Nexo de Contratos

A empresa nada mais é do que uma rede de contratos entre os proprietários dos recursos produtivos utilizados nos seus processos. A entidade jurídica correspondente consiste apenas em um artifício criado para centralizar as relações contratuais em torno de uma parte contratante, em vez de organizá-las em um agregado de relações bilaterais.

O Equilíbrio Contratual

O pressuposto na definição do equilíbrio é que os agentes renegociarão os termos dos contratos sempre que, com isso, sejam auferidos ganhos líquidos. Ou seja, pelo menos um agente possa auferir um ganho sem gerar perdas para os demais.

Dessa forma, a organização de equilíbrio resultante possui a propriedade de ser uma solução ótima para o problema de coordenar as interações dos agentes dentro da empresa.

Custos de Transação e Mudança Organizacional

Se a internalização de um conjunto de atividades oferece um aparato administrativo que proporciona economias de custos de transação, também acarreta novos custos inexistentes nos mercados.

A existência de custos de transação relativamente mais elevados em transações realizadas no mercado determina a substituição desta estrutura de governança pela organização hierárquica da empresa. A possibilidade de auferir economias de custos de transação pode resultar em alterações nas características desta organização, desencadeando um processo de mudança organizacional.

O argumento central é que a organização das transações dentro de uma empresa não elimina o oportunismo, mas procura controlá-lo por meio de:

• Uma gama de incentivos que o mercado não possui.
• Mecanismos mais desenvolvidos para o monitoramento e o controle das ações – a hierarquia.

Organização Empresarial e Processos de Aprendizado

A empresa é vista como uma acumulação de conhecimentos produtivos e, principalmente, como uma entidade capaz de ampliar estes conhecimentos e produzir inovações.

A estrutura organizacional da empresa desempenha um papel importante na preservação, articulação e integração desse conhecimento ao longo do tempo, proporcionando um contexto institucional para o aprendizado tecnológico e organizacional.

Síntese das Abordagens Teóricas

A empresa configura um conjunto de arranjos institucionais qualitativamente distintos daqueles presentes nos mercados, no sentido de que estabelecem um padrão de interação entre os agentes que possuem uma natureza distinta daquele que se verifica nos mercados, seja entre compradores e vendedores ou entre concorrentes.

Diferenças de Enfoque

As principais diferenças entre as teorias residem nos seus enfoques:

• Teorias Contratuais: Foco na empresa como um nexo de contratos e na coordenação de interações.
• Acumulação de Conhecimentos Produtivos: Enfatiza a funcionalidade da organização em processos de aprendizado e inovação.
• Custos de Transação: Foco na mudança organizacional impulsionada pela otimização dos custos de transação.