Tipos de Vitrines: Classificação, Finalidade e Localização

Classificação por Finalidade (Objetivo)

A classificação depende do objetivo a ser alcançado e dos meios utilizados em sua composição:

• Correntes: Quando a função de vendas predomina sobre a imagem.
• Lojas (Barganha): Correspondem a posições de estoque ou itens de série com preço único. A sensação de desordem aumenta o incentivo de compra (os clientes são atraídos por preços baixos). São principalmente encontradas em lojas de departamento.
• Combinado: Típico de lojas com uma variada e ampla variedade de mercadorias. Apresenta alta confusão visual e falta de relação entre os produtos.
• Prestígio ou Imagem: São vitrines cujo objetivo principal é vender, mas que não procuram uma venda imediata. Desejam, sobretudo, melhorar a imagem da marca, do produto e da loja.

Este modelo de exibição é cada vez mais difundido.

• Ocasional ou de Oportunidade: São aquelas vitrines que estão expostas em um determinado momento, como Natal, Dia das Mães, Páscoa, Dia dos Namorados, etc.
• Temática (ou de Evento): É feita aproveitando a comemoração de algum evento (centenário, social, cultural, econômico, desportivo, etc.).
• Documentário: Tem o intuito principal de mostrar e informar sobre projetos, serviços, atividades, etc. Sua composição inclui desenhos, documentos, informações e fotografias.
• Animada: Assim chamada porque geralmente incorpora seres vivos, autômatos, robôs e máquinas em movimento.
• Interativa: Consiste em colocar na janela de vidro, ao alcance do observador, um painel que pode ser manipulado para que ele acesse as informações exibidas em um monitor localizado no interior. Para isso, a vitrine deve ter um computador e um programa que contenha toda a informação a ser transmitida.
• Publicidade: Incluem na sua composição material de Ponto de Venda (PLV) fornecido pelo produtor, como cartazes, displays e componentes.

Classificação por Localização

A localização da vitrine é o lugar onde ela está exposta ao público:

• Frente ou Exterior: Localizadas na parte externa do estabelecimento (fachada). É o local mais fácil de ser visto pelos transeuntes. Distinguem-se as vitrines de frente das vitrines de esquina.
• Com Fundo (Pano de Fundo): Projetadas para mostrar o espaço delimitado por paredes.
• Sem Fundo: Possuem uma tela ou elemento para separar o espaço da vitrine da área de vendas. Este tipo é comum em estabelecimentos que buscam animar o interior e seduzir os transeuntes.
• É ideal que sejam colocadas na frente da zona de circulação máxima. A demanda é maior quando a vitrine está à direita da porta de entrada.
• Corredores Interiores: Há dois casos:
  • Loja com hall de entrada: Vitrines laterais (uma ou duas) e porta traseira. Perdem o impacto exterior, mas a vantagem é levar o potencial cliente para dentro facilmente.
  • Galerias Comerciais: Vitrines da frente da loja, localizadas em um corredor interior.
• Vitrines Interiores: Montadas dentro do showroom, são uma característica normal da animação interna. É melhor colocá-las nos pontos quentes, devendo ser compatíveis com o ambiente e se relacionar com as vitrines exteriores.
• Vitrines Externas (Fora do Ponto de Venda): Localizadas em locais fora do estabelecimento, sua função é anunciar a loja. Devem ser colocadas em locais com elevado número de pessoas ou zonas de compras.

Classificação por Estratégia de Negócios

• Em Série (ou de Campanha): Realizada por iniciativa do produtor devido a uma campanha publicitária. Sua composição é simples, mas possui poder de atração devido à propagação prévia da imagem da marca. A desvantagem é que as dimensões de cada espaço de exposição são diferentes.
• Lojas de Franquia: Realizadas em todas as lojas pertencentes à mesma rede. O objetivo é garantir a igualdade e identificar a assinatura da franquia.
• Grandes Áreas Comerciais: Geralmente possuem um grande espaço para expor uma boa representação dos produtos que vendem, utilizando mais de um tipo de vitrine.