Análise da Linguagem Publicitária: Estilo e Estrutura

Análise da Linguagem Publicitária

Estilo e Tipologia

Estilo: Curta, concisa, repetitiva (fácil de compreender e recordar), heterogênea (discurso inovador, máxima liberdade além da norma dela). Escala de registos linguísticos / languages / artifícios retóricos (metáfora, personificação) / discursos variados (literários, científicos...), da tipografia aos usos criativos, neologismos, etc.

Tipologia: Argumentação sobretudo, descrição também (narração ou diálogo como recursos expressivos).

Estrutura do Texto Publicitário

Estrutura muito livre (sem tempos fixos, servem imagens bastante, marca centímetros de anúncios), geralmente dividida em 3 partes:

• Proprietário: Elementos de corpo atraente, classicista de texto, gráficos, informação + frase de fecho.
• Argumento: Insiste na ideia básica para reforçar a memorização face ao leitor.
• 3 Textos:
  • Marca: Que identifica o produto. Nome serve em custos múltiplos resultantes de processos de uma delícia rendimento, e espera-se já que a marca informe acerca de conotações múltiples e cargas associadas ao produto, podendo chegar para vender mais do que o produto em si.
  • Slogan: 1 frase breve, atraente (engenhosa, poética, original...) e clara para ser fácil de entender e fácil de memorizar e recordar. De compra momentânea, nel aparece o titular ou o quão perto da frase de texto. Frequentes recursos retóricos, metáforas ou outras, leis e transformações de expressões, provérbios.
  • Órgão: A grelha desaparece totalmente, acessível ao máximo, preferencialmente tipo mais ou menos curto, persuasivo e com informação simples de estilo claro.

Níveis da Linguagem

Nível Fónico

O nível da mensagem é executado ou destaca fonemas, grafemas, uso de acasalamento estrangeiro ou escasso, ou combinações de fonemas interpostos fora do comum, uso de rimas, recursos retóricos do próprio nível (onomatopeia, aliteração, paranomásia).

Nível Morfossintático

Tendência a ser concisa, focada no produto ou no peso da frase:

• Reticências do verbo (palavras-morfema, o.d., artigos, nexos...).
• Comparativos e Adjetivos: Como os de superioridade (melhor que) e superlativos de tipos diferentes.
• Obrigatório abundam, dominância de frases exclamativas com funções fática e conativa.
• 2.ª pessoa (familiaridade) com a qual há um diálogo para definir e envolver o receptor. Utilizar 3.ª pessoa para 1 mais e formal, tratamento distante.
• Frases curtas, às vezes sintagmas nominais com aposições (explicada ou específica) que podem ser muito grandes, ou de frases no infinitivo.

Nível Semântico

Predominantemente composto entre os justapostos e coordenadas, e entre as subordinadas, condicionantes, consecutivas e comparativas.

Nível Léxico

Destaca conotativos, inovação e valores:

• Vocabulário conotativo: Palavras abundam com conotações e valores associados, promovendo publicidade positiva (elegância, inteligência, ecologia...). Muitos são os adjetivos expressivos e também as marcas com conotações (ex: Chanel para luxo). Uso de vocabulário de outras línguas (WC, eau).
• Neologismos de todas as classes apresentadas como produto de prestígio, tecnicismos para servir.
• Retórica ou coloquiais: Gíria.

Retórica e Conectores

Busca uma surpresa, humor, provocação, cuidados de beleza, etc., para chamar a atenção e favorecer a mensagem e a recordação (repete-se). Além disso, encontram-se tropos (metáfora, comparação, metonímia, sinestesia) e como afetam o trocadilho nos seus significados, dilogia, linguagem enganosa, personificação, contraste, paradoxo e hipérbole.

Conectores Textuais

Relação semântica entre os parágrafos do texto, palavras invariáveis sem função sintática que marcam pausas:

1. Estrutura (organiza e ordena a informação, o texto do início ao fim): Iniciadores, comentadores, continuadores, digressores (exceto), espaço-tempo.
2. Conectores argumentativos (relacionam ideias e conceitos): Aditivos (além disso), anti-argumentativos (mas), consecutivos (assim).
3. Reformuladores (expressam de outra maneira uma informação anterior): Explicativos (isto é), retificativos (melhor dizendo), de distância (de todos os modos), de resumo (em resumo).
4. Operadores (adicionam, concretizam uma informação): Argumentativo de reforço (de facto), de concreção (por exemplo), de expressão do ponto de vista.
5. Conversacionais (exibem contato com o receptor, indicam o grau de cumplicidade): "Homem", "ei", "olhe", "é claro", "desde já", "sem dúvida", etc.