Análise do Macroambiente e Ambiente Competitivo Empresarial

Macroambiente: Fatores que Afetam Organizações

O macroambiente refere-se aos fatores ambientais que afetam todas ou quase todas as organizações em um determinado país ou região. Para sua análise, pode ser dividido em:

• Ambiente natural ou ecossistema;
• Sistema econômico;
• Sistema jurídico e político;
• Sistema sociocultural.

Sistema Político-Legal

É o que governa assuntos públicos, o governo estadual e a gestão do poder. Tem uma forte ligação com todas as leis do país, pois a forma como o poder político é exercido e distribuído é, em grande medida, condicionada por tais leis.

Políticas do Governo

As políticas do governo podem:

• Impor limitações estratégicas;
• Oferecer oportunidades através de leis fiscais, políticas econômicas e regulamentos para o comércio internacional.

Sistema Econômico

É o sistema de um país para alocar seus recursos entre os seus cidadãos. É muito complexo e está relacionado aos aspectos sociais, culturais, políticos e jurídicos, que estimulam ou não o desenvolvimento e o comportamento de qualquer organização.

Ambiente Natural ou Ecossistema

É baseado em uma gama completa de recursos naturais que os homens têm usado e explorado ao longo da história para satisfazer suas necessidades e gerar as diversas culturas e o progresso tecnológico. Alguns desses recursos são renováveis, como madeira, e outros, como o petróleo. As organizações transformam esses recursos e os devolvem ao ambiente na forma de produtos e serviços desenvolvidos para uso ou consumo da sociedade.

Demografia

O estudo estatístico das características de um grupo de pessoas que são suscetíveis de ser medidas ou contadas, quer no tempo ou através de sua história.

Sistema Sociocultural

É constituído por todos os fatores que influenciam um grupo de indivíduos a se comportarem da forma como o fazem. Pode-se dizer que é desenvolvido através da interação humana e é o resultado da experiência.

O Ambiente Competitivo

Inclui organizações específicas com as quais a organização interage. Inclui:

• O poder dos consumidores;
• O poder da concorrência potencial;
• Concorrência indireta;
• Concorrência direta;
• A estrutura de vendas e distribuição.

Concorrência Direta

Indivíduos ou organizações que oferecem produtos ou serviços similares e, portanto, visam o mesmo mercado.

Concorrência Indireta

A concorrência indireta pode ser um canal de TV, uma empresa que aluga vídeos, e até mesmo editores que oferecem aos consumidores entretenimento para o seu tempo livre.

Concorrência Potencial

São os indivíduos ou organizações que podem se tornar concorrência direta ou indireta de uma organização.

Análise Ambiental

A incerteza do ambiente significa que os gerentes não têm informações suficientes sobre o meio ambiente. Conforme a incerteza ambiental aumenta, os gestores precisam desenvolver técnicas e métodos para coletar, selecionar e interpretar informações sobre o meio ambiente.