Conceitos e características da comunicação digital: mídias, interatividade e rastreabilidade

Resumo

O documento apresenta conceitos básicos da comunicação digital, como mídias sociais, mídias digitais, escrita linear e por camadas, desterritorialização e TICs. Em seguida, descreve as características da comunicação na internet, como hipertextualidade, interatividade, flexibilidade, multimedialidade, credibilidade, rastreabilidade e dirigibilidade. O estudante aprende a diferenciar essas noções e a relacioná-las com a participação ativa do público.

Pontos-chave

Mídias sociais são feitas de muitos para muitos, com difusão descentralizada da mensagem, sem controle dos meios de comunicação tradicionais.
Desterritorialização significa quebrar as limitações de tempo e espaço, tornando a informação acessível para todos, no aqui e agora.
A escrita linear é a típica da impressão, enquanto a escrita por camadas é a dos textos na internet.
Hipertextualidade permite a produção coletiva de conhecimento, com diferentes autores e atividade cooperativa.
Interatividade é a capacidade de exercer influência sobre o conteúdo, podendo ser de alto nível (na mesma mídia) ou de baixo nível (saindo para outra mídia).
Rastreabilidade refere-se aos rastros deixados na navegação, que traçam o perfil do usuário e permitem a dirigibilidade, ou seja, o envio de conteúdos específicos.

Teste-se

Mídias sociais: Feitas de muitos para muitos. Difusão de mensagem de forma descentralizada, sem controle dos meios de comunicação (relação afetiva).
Mídias digitais: Dispositivos eletrônicos. Interesse mútuo do consumidor com o produtor de conteúdo.
Suporte: É o papel impresso.
Escrita linear: Impressão.
Escrita por camada: Textos na internet.
Endomarketing: Anúncios patrocinados. Ex: Google, YouTube, Facebook.
Desterritorialização: Quebrar o tempo e o espaço; fim das limitações. Aqui e agora, acessível para todos.
TICs: Terminologia de Informação e Comunicação (Ex: blog, rede social).

Características da Comunicação

Hipertextualidade: Produção coletiva de conhecimento, com diferentes autores; atividade cooperativa.
Interatividade: Exercer influência sobre o conteúdo.
- Alto nível: Utiliza a mesma mídia para isso.
- Baixo nível: Sai da mídia atual para usar outra.
Esta abordagem ganha com o conhecimento e a experiência coletiva dos telespectadores. A navegação física e a sondagem ou votação proporcionam uma imersão do usuário e a aplicação do real propósito da TV Digital Interativa, que é a quebra de paradigma do telespectador passivo para um atuante, modificador, criador de conteúdo.
Características da Interatividade: Reação do consumidor ao produto que está consumindo, trocar experiências, avaliar produtos, lugares e situações.
Interatividade comunicativa: Leitor procura dialogar, discutir, confrontar e apoiar; cria uma relação com o vendedor, criando vantagens para a comunicação.
Flexibilidade: Maleável, pode ser atualizado, arrumado e editável.
Multimedialidade: Apresentar o texto na internet e, na página, ter outros recursos como vídeo, áudio e fotos.
Credibilidade: Confiabilidade, verdadeiro.
Rastreabilidade: São as marcas deixadas quando estamos pesquisando; estamos sendo rastreados e acompanhados. Os lugares por onde você passou, onde entrou e o que pesquisou traçam seu perfil. Para que se faz isso?
Dirigibilidade: Ao conhecer o seu perfil, envio conteúdos específicos.

Perguntas frequentes

O que é desterritorialização na comunicação digital?

É a quebra das limitações de tempo e espaço, permitindo que a informação seja acessível para todos, no aqui e agora. O documento a apresenta como fim das barreiras da comunicação.

Qual a diferença entre escrita linear e escrita por camada?

A escrita linear é a da impressão, em que o texto segue uma sequência fixa. A escrita por camada é a dos textos na internet, em que o conteúdo se organiza em múltiplos níveis e possibilidades de navegação.

O que significa rastreabilidade?

São as marcas deixadas durante a pesquisa na internet, como os lugares visitados e o que foi pesquisado, que traçam o perfil do usuário. Com esse perfil, podem ser enviados conteúdos específicos.