Conceitos Fundamentais em Mídia: Definições e Importância

CONCEITOS:

Mídia: Atividade que envolve vários processos relacionados à utilização de meios de comunicação para a divulgação de mensagens publicitárias.

Função do Profissional de Mídia: Apresenta diferentes competências, habilidades e criatividade para, a partir de insights e conhecimento, definir um determinado público e formas de contato com a marca no sentido de valorizá-la.

Prática de Mídia: Selecionar e definir qual a melhor utilização de canais de comunicação para levar uma mensagem ao público desejado, no momento adequado, nos lugares pretendidos e na intensidade correta.

Audiência: Total de pessoas que são expostas a qualquer tipo de mensagem colocada em diferentes meios de comunicação.

·Índice de Audiência TV (%): Percentual de domicílios ou indivíduos no total, que assistiu a qualquer canal de TV em qualquer período.

ØAud. Domiciliar (GRP): Percentual sobre o total de domicílios com aparelhos de TV, que assistiu a TV em algum período determinado.

ØAud. Individual (TRP): Percentual de indivíduos que assistiu a TV em determinado período.

Alcance: Total de pessoas/domicílios que foram expostos ao menos 1 vez a um veículo, em uma campanha. (%)

Frequência Média: Número médio de vezes em que as pessoas expostas à mensagem foram impactadas.

Cobertura: Distância máxima a que pode chegar a emissão de determinado meio de comunicação.

Impactos: Quantificação dos contatos que um veículo de qualquer meio estabelece com o público, ao longo de uma programação ou por unidade comercial.

Penetração: Quantidade (número ou %) de pessoas ou lares atingidos por qualquer veículo.

Perfil: Descrição detalhada de um determinado universo. (%)

Share: Participação da audiência no total de televisores ligados naquele momento. Sempre é maior que a audiência.

Afinidade: Relação entre a penetração de um determinado meio ou assunto no público-alvo, comparado ao total da população.

Continuidade: Período em que uma campanha é sustentada, mantida no ar, após seu lançamento.

Objetivo de Mídia: Momento em que o profissional deverá confrontar as demais informações do planejamento, principalmente ao que se deseja com a campanha.

3 etapas: ALCANCE – FREQUÊNCIA MÉDIA – CONTINUIDADE.

Estratégia de Mídia: Processo de seleção dos meios de comunicação com base em CARACTERÍSTICAS, PENETRAÇÃO e AFINIDADE. São classificadas em Básico – Complementar – Apoio.

Tática de Mídia: Processo de seleção de VEÍCULOS E PROGRAMAS de comunicação. Lugar onde se estabelece a melhor relação custo-benefício para o anunciante em termos de verba e resultado.