Evolução da Publicidade e Tecnologias de Comunicação

Fases da Publicidade

• Tradicional: Impressa, Rádio, Televisão.
• Pós-moderna: Reconfiguração dos polos emissores e receptores. Antes da revolução tecnológica, o público era apenas receptor; hoje, são emissores e produtores de conteúdo.

Processos de Comunicação

• Um para Um: Telefone, carta, telégrafo.
• Um para Todos: Mídia de massa.
• Todos para Todos: Internet.

Características da Era Digital

Alta tecnologia, velocidade da informação e consumismo.

Modelos de Transmissão

• Broadcasting: Um emissor para uma grande massa de receptores (distribuição de áudio ou vídeo).
• Socialcasting: Mudança no comportamento humano via redes sociais; todos são emissores e receptores.
• Unicasting: Processo de comunicação direcionado para um único indivíduo.
• Social TV: Inteligência coletiva e uso de duas telas (TV e Internet) para interação simultânea.
• Internet das Coisas (IoT): Conexão entre objetos do cotidiano, permitindo interação remota.

Planejamento de Campanha

• 1ª parte: Benchmarking (análise de empresa, pontos positivos, barreiras e plano de ação).
• 2ª parte: Campanha de IoT (definição de produto e estratégia).

Estratégias de Mídia

• Crossmídia ou Transmídia: Ações que envolvem diferentes plataformas, cruzando o off-line com o on-line.
• Crossmedia: Conteúdo idêntico distribuído em diferentes meios.
• Multimídia: Uso de plataformas digitais (sites, e-mail, banners, redes sociais).
• Transmídia: Uso de diferentes plataformas onde cada uma constrói parte de uma narrativa única.

Inteligência Artificial

Algoritmos capazes de perceber o ambiente e executar ações baseadas em dados.

Os 4 PEAS

Estrutura de agentes inteligentes:

• Desempenho: Critérios de sucesso.
• Ambiente: O contexto de atuação.
• Atuadores: Meios de ação (humanos, robóticos ou software).
• Sensores: Meios de percepção (câmeras, sensores, entrada de dados).

Exemplo Prático: Carro Autônomo

• Desempenho: Viagem segura, rápida e confortável.
• Ambiente: Estrada, tráfego, pedestres.
• Atuadores: Direção, acelerador, freio, seta, buzina.
• Sensores: Câmera, sensor do motor, velocímetro, GPS, microfone.

Integração e Agentes

Formas de integração: Cooperação, coordenação e negociação.

Tipos de agentes: Reflexivo, reflexivo interno, orientado por objetivos e orientado por utilidade.

Características cognitivas:

• Básicas: Autonomia, reatividade, proatividade, sociabilidade.
• Adicionais: Adaptabilidade, mobilidade, veracidade, benevolência, racionalidade.

PDV (Ponto de Venda)

Estratégias integradas on-line e off-line para promover aplicativos e converter clientes.