Fundamentos do Design: Criatividade, Composição e Semiótica

Conceito e Criatividade

a) Conceito: Está dividido por Função (propósito/motivo/objetivo); Ideia (pensamento/criatividade/imaginação e novas possibilidades); Teoria (conceitos prévios/estratégia/análise/conclusões/pesquisa/conhecimento).

b) Criatividade: É importante ser criativo e fazer algo que chame a atenção do público-alvo. É necessário ter em conta que o projeto seja criativo e inovador. A criatividade é dividida por vários processos:

• Brainstorming: Mais que uma técnica de dinâmica de grupo, é uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo.
• Mapa Mental: Diagramas hierárquicos (em árvore) que representam informações e conhecimento de forma textual ilustrada, sintética e organizada.

O Jogo Dramático e Técnicas de Criação

Técnicas para estimular a produção de ideias:

• Provocar a ambiguidade;
• Explorar territórios desconhecidos;
• Desenvolver o pensamento combinatório;
• Confrontações semânticas e aleatórias;
• Analogias: Pessoal, simbólica, direta e fantástica.
• SCAMPER: Lista de verificação para despertar a criatividade (Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Procurar outro sentido/uso, Iluminar, Rearrumar).

c) Metodologia de Projeto

Dividida em quatro fases:

1. Definição do problema (Briefing/Conhecimento do produto);
2. Pesquisa;
3. Conceitos e ideias-chave (testes de viabilidade);
4. Realização (suporte).

Composição Visual

Elementos importantes: Tema, Formato e Suporte, Equilíbrio, Posicionamento, Harmonia e Ritmo.

Equilíbrio

O equilíbrio visual ocorre quando as massas visuais estão bem distribuídas. Tipos de equilíbrio:

• Simétrico: Composições centralizadas, ordenadas, que transmitem tranquilidade e elegância.
• Assimétrico: Composições não centralizadas, com diferentes pesos visuais, transmitindo tensão e ritmo.
• Radial.

Fatores de Peso e Espaços

O peso é determinado pela forma, direção e localização no espaço. Fatores importantes: profundidade, tamanho, cor, isolamento e configuração. O espaço branco é essencial para a hierarquia da informação.

Hierarquia e Grelhas

Para uma boa composição, devemos reunir unidade harmônica, estrutura proporcionada, linha de leitura clara e coerência no movimento. As grelhas justificam a colocação das manchas gráficas, dando coerência e uniformidade ao documento.

Funções da Linguagem

• Emotiva: Centralizada no emissor (opinião/emoção).
• Referencial: Centralizada no contexto (objetiva/direta).
• Apelativa: Centralizada no recetor (influência/imperativo).
• Fática: Centralizada no canal (contato).
• Poética: Centralizada na mensagem (recursos imaginativos).
• Metalinguística: Centralizada no código (linguagem sobre linguagem).

Tipografia e Legibilidade

A escolha tipográfica depende do que se pretende transmitir:

• Micro-tipografia: Tratamento do texto (colunas, espaçamentos, pontuação).
• Macro-tipografia: Associada à mancha de texto.
• Legibilidade: Diferença entre as letras (desenho).
• Lutibilidade: Facilidade de absorção da mensagem.

Semiótica e Identidade Visual

Teoria da Semiótica: Estudo dos signos (símbolo, ícone e índice).

Marca: Representação simbólica de uma entidade. O logótipo é a representação gráfica do nome da marca. Características: simples, intemporal, versátil, memorável e credível.

Designers Portugueses de Referência

• Almada Negreiros
• Vítor Palla
• Sebastião Rodrigues
• António Garcia
• Paulo Guilherme
• João Machado Design
• Atelier Pedro Falcão