Guia Completo de Publicidade e Criação Publicitária

Profissionais e Processos Criativos

• Diretor de arte: Responsável pelo layout e adaptação aos veículos de comunicação.
• Redator: Responsável pela redação e criação de conceitos.
• Rough (rafe): Rabisco inicial para o anúncio.
• Layout: Prévia do anúncio final.
• Ante-final: Veiculação após o término da produção.

Conteúdo e Estratégia

Conteúdo: Essência da mensagem transmitida ao público-alvo, incluindo ideia, conceito e fundamento da comunicação.

Objetivo do Anúncio (Modelo AIDA)

• Atenção
• Interesse
• Desejo
• Ação

Forma: Escolha de linguagem, características, custo e formato.

Jornada de Compra

Necessidade → Busca de informações → Avaliação das alternativas → Compra → Pós-venda.

Redação Publicitária

O texto: Discurso com a intenção de convencer pelo uso da razão, pensamentos lógicos e provas, persuadindo por meio de qualidades.

Características da Publicidade

• Discurso Deliberado: Aconselha uma ação futura.
• Linguagem Coloquial: Informal e dinâmica.
• Função Conotativa: Apela e ilude.

Esquema Aristotélico

• Exórdio: Introdução objetiva (conselhos, objetivos, censura).
• Narração: Apresentação de fatos conhecidos.
• Prova: Demonstração, informação técnica e científica.
• Peroração: Conclusão.

Elementos do Texto Publicitário

• Unidade: Assunto e proposta única.
• Circular: Mesmo tema e construção definitiva.
• Lexical: Uso de palavras ideológicas.
• Figuras de linguagem: Metáforas, pleonasmos, hipérboles.
• Esteriótipos: Fórmulas visuais ou linguísticas (ex: mulher com avental = dona de casa zelosa).
• Técnicas: Substituição de nomes (semelhança lexical), criação de inimigos (ex: dor de cabeça, sujeira), apelo à autoridade (depoimentos de especialistas) e repetição (uso do imperativo e da marca).

Meios de Comunicação (Mídia)

• Jornal: Local e regional, com público geral.
• Revista: Foco nas classes A e B, manuseada diversas vezes.
• Cartaz: Formato tradicional, fixado na altura dos olhos.
• Outdoor: Formato padrão (3m x 9m), 32 folhas, veiculação exterior com renovação periódica.
• Folheto: Material popular e simples, impresso em papel.
• Folder: Folheto informativo que se diferencia por possuir dobras.
• Mala direta: Enviado diretamente ao destinatário (pode incluir brindes).
• Televisão: Alto investimento, alcance nacional, combina som, imagem, cor e movimento.
• Rádio: Local e regional, explora o imaginário e a interatividade.
• Painel eletrônico: Iluminação interna, alta definição, tridimensional e holográfico.
• Internet: Revolucionária, integra texto, imagem, foto, filme e música. É individualizada e de baixo custo (banners, sites, mensagens).