Guia de Gramática e Linguagem Publicitária

A Conjugação: Formas Regulares e Irregulares

Chama-se conjugação o conjunto de todas as formas em que um verbo pode aparecer, ou seja, todas as suas flexões em todos os tempos e modos.

Os verbos regulares são aqueles que mantêm o mesmo radical em todas as suas formas e possuem as mesmas terminações do verbo que serve como modelo:

• Cantar: cant-o, cant-ei, cant-ar...

Os verbos irregulares são aqueles que não mantêm o mesmo radical em todas as suas formas e não possuem as mesmas terminações do verbo modelo, por exemplo:

• Ser: sou, fui, ser...

Orações Coordenadas

As orações coordenadas possuem o mesmo nível sintático; nenhuma depende das outras e, na verdade, podem tornar-se cláusulas independentes se excluirmos os conectivos que as unem. As coordenadas podem ser de vários tipos:

• Copulativas: expressam soma. O principal elo de ligação é "e".
• Disjuntivas: expressam escolha ou exclusão. O principal elo é "ou".
• Explicativas: expressam igualdade ou equivalência, como "isto é" ou "ou seja".
• Adversativas: expressam uma oposição ou contraste, utilizando o conectivo "mas".
• Conclusivas: estabelecem uma relação de causa-efeito, utilizando o conectivo "então".

A Linguagem da Publicidade

A publicidade é uma forma de comunicação persuasiva, especialmente para informar e convencer os destinatários a agir de determinada maneira. Algumas de suas características são:

• Originalidade: para atrair a atenção do destinatário, a mensagem deve ser original e utilizar todos os recursos gráficos e linguísticos disponíveis. A busca pela originalidade torna a linguagem publicitária uma das mais inovadoras e ricas em recursos.
• Brevidade: pré-requisito para que a linguagem seja eficaz, mantendo a atenção do receptor sem o cansar. Requer sempre concisão.
• Sugestão: o anúncio não informa apenas objetivamente sobre as características de um produto, mas tenta vender o produto criando condições favoráveis ao seu redor para tornar a aquisição desejável. Para isso, o artigo é associado a imagens e palavras selecionadas por sua capacidade de sugerir valores como sucesso, prestígio, juventude, masculinidade, feminilidade, liberdade, arte, etc.

Sujeito e Predicado

O sujeito é a parte da oração que realiza a ação verbal. Concorda com o verbo em número e pessoa. Pode ser identificado perguntando ao verbo "quem?" ou "o quê?", e pode também aparecer omitido.

O predicado é o que se diz sobre o sujeito; para localizá-lo, identifica-se tudo o que não pertence ao sujeito. Existem dois tipos principais de predicado:

• Predicado nominal: ocorre com verbos de ligação (ser, estar, parecer), sempre acompanhados por um atributo.
• Predicado verbal: consiste em todos os outros verbos (verbos de ação).