Guia de Meios de Comunicação: Características e Estratégias

Características dos Meios de Comunicação

Cinema

• Público: Predominante classes AB, menor grau C. Exige renda e instrução.
• Perfil: 15% de penetração geral; foco em homens de 10 a 29 anos.
• Características: Proporciona lazer, status e aventura virtual. Alto impacto visual e emocional.
• Uso: Meio complementar (local/regional), projetos especiais e ações promocionais.
• Custos: Baixo custo de veiculação, alto custo de produção.

TV Paga

• Público: Exige renda; 26% de penetração (AB 60%, C 30%); foco em homens de 10 a 39 anos.
• Vantagens: Liberdade de escolha, atinge formadores de opinião, permite alta frequência.
• Uso: Lançamento e sustentação de campanhas.
• Formatos: Patrocínio e merchandising.

Jornal

• Público: Principalmente classes AB; público crítico e exigente.
• Perfil: 47% de penetração; forte no Sudeste e Sul.
• Características: Credibilidade, detalhamento e seriedade.
• Formatos: Standard, Berliner, tabloide e colunas especializadas.

TV Aberta

• Impacto: Meio de maior alcance e impacto nacional.
• Estratégia: Indicada como meio principal para qualquer campanha.
• Formatos:
  • Vinhetas: 5" (patrocínio).
  • Comerciais: 10", 15", 30", 45", 60".
  • Merchandising Tie-in: Integrado à dramaturgia.
  • Ações de merchandising: Exposição direta pelo apresentador.

Rádio

• Acessibilidade: Não exige renda; portátil e presente em 91% dos lares.
• Perfil: 72% de penetração; meio ágil, flexível e de fácil entendimento.
• Características: Forte apelo popular, entretenimento, uso de efeitos sonoros e trilhas.
• Vantagens: Baixo custo, ideal para promoções rápidas e campanhas de curta duração.