Importância da marca no marketing e estratégias de diferenciação

Nasce do marketing. Identificar/diferenciar/proteger. Valorização – vantagem competitiva. Elo entre consumidor e produtor. Elemento de identificação, reconhecimento, continuidade e coletivismo. Diferenciador entre produtos da mesma fama. Narrativa, fio condutor, historia, imaginário. Definir imagem positiva – decisão final de compra. Contrato – garante melhor performance. Valorização comercial e institucional. Ligação mais forte à marca do que à empresa - mais marketing, produtos mais caros. Institucionalmente – pertença. Valorização da marca pelo cliente – top of mind. Qualidade percebida, valor disposto a pagar. Lealdade, fidelidade, compra repetida e recomendação. DnA

Nasce do marketing, estratégia diferenciar, acrescentar valor, processo de decisão, semelhanças e diferenças. Marca destino é desenvolvida através da marca produto, especificidades, coletiva, 1 entidade, ativo intangível, não quantificável, cotação bolsista, não é transacional, pode ser registada, ter proprietário legal, alienada. Gestão participativa, inúmeros stakeholders. Valorização patrimonial , destingue as 2 tipologias, vinculada a um território. Marca destino ESTRATEGIAS – território, imagem geográfica, valorizar atributos geográficos, qualidade e autenticidade – produtos locais, gastronomia. Rotulos – qualidade percebida – transmite segurança e confiança – unesco, santiago, bandeira azul. Outra estratégia é o comercialização do património, considerado um produto, label unesco.

1-apresentação mental individual, conhecimentos, sentimentos, impulsão global, parte da imagem cognitiva, que acaba por influenciar a imagem afetiva. É diferente de pessoa a pessoa, depende do imaginário, crenças, educação, valores – própria ligação e auto imagem do destino - ex japan. 2 modelo – imagem de destino e fatores de estímulo, conta com os fatores psicológicos e sociais, valores, motivações, educação, estado civil, personalidade. Influencia a maneira como a pessoa pensa e vive o destino, a imagem passa a ser afetiva, cognitiva e global. 3ºmodelo – completa o segundo com as fontes de informação – 8 agentes de mudança – induzido1, induzido2, disfarçadamente induzi, disfarçadamente induz2, autônomo, orgânico não solicitado, orgânico solicitado e orgânico.