Planeamento e Organização de Eventos
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Eventos o que são?
Os eventos são acontecimentos que têm como objetivo:
- Gerar sensação;
- Impacto;
- Bem-sucedido;
- Associado a um momento e local;
- Tornar-se notícia.
O sucesso do evento está diretamente relacionado com os sentimentos criados ANTES, DURANTE e APÓS a realização do evento.
Participantes
Os eventos devem ser:
- Originais;
- Emocionantes;
- Interativos;
- Recompensadores.
Fases
Para a realizarmos a organização de um evento temos que:
- Pensar numa ideia;
- Desenvolver a ideia;
- Apresentar o conceito;
- Planeamento do evento;
- Operacionalização do evento.
Fases do Evento - Time Line
1º fase : Pensar numa ideia; Desenvolver a ideia
2ª fase: Apresentar o conceito ; Planeamento do evento
3ª fase: Operanacionalizaçao do evento
Ideia, é algo espontâneo, e depois, recorremos a observação dos pontos fortes e fracos da mesma.
No desenvolvimento da ideia, definimos as ideias chave e os objetivos gerais para o conceito do evento.
No desenvolvimento do conceito, realizamos a compilação das ideias e criação do projeto
De seguida, passamos para o planeamento do evento, criamos o manual do evento, onde colocamos toda a informação necessária para a realização do evento e delineamos as ações necessárias a realizar.
Operacionalização do evento, realizamos a execução das tarefas previamente definidas.
Tipologia dos Planeamentos
Existem 3 tipos de Planeamento:
- Planeamento Estratégico;
- Planeamento Tatico;
- Planeamento Operacional.
Planeamento Estratégico = Duração longa; Deve refletir as estratégias do evento; Ter em conta os fatores internos e externos; Deve ser atualizado periodicamente.
Formulação:
- Definir a missão (missão é a razão de ser do evento. É imposta pelos promotores do evento, devendo ser simples e clara, e deve representar a entidade promotora do evento no longo prazo);
- Definir a visão (visa descrever a meta onde o evento se quer posicionar considerando médioelongo prazos)
- Análise SWOT (visa analisar os ambientes interno e externo do evento. No ambiente interno analisa-se os pontos fortes e fracos e no ambiente externo, as ameaças e oportunidades);
- Definir os objetivos (visa enumerar as metas que o evento quer atingir considerando o curto, médio e longo prazos);
- Definir as estratégias (Elencar das estratégias como meio para se alcançar os objetivos. Para cada objetivo estabelecido é definida pelo menos uma estratégia).
Planeamento Tático = é definido no nível Intermediário, sendo este menos genérico e mais detalhado. Está associado ao trabalho no médio prazo abordando cada área do evento em separado.
Formulação:
- Identificar cada uma das áreas do evento;
- Definir as táticas para cada uma das áreas;
- Definir períodos para implementação das táticas;
- Verificação e adaptação das táticas.
Planeamento Operacional = é definido no nível Operacional ou de Supervisão, sendo o planeamento mais detalhado dos três. Está associado ao trabalho no curto prazo abordando cada área e ação do evento em separado.
Formulação: - Identificar todos os prazos das ações;
- Identificar todos os recursos adstritos às ações;
- Definir os objetivos da implementação das ações;
- Definição do método de Follow-up das ações.
Classificação dos Eventos
Por finalidade: eventos publicos, intituicionais, promocionais; Por periodicidade: esporadicos, periodicos, opotunidade
Por ambito: interno, externo;
Por abrangencia: regionais, locais, nacionais, internacionais
Por publico alvo: corporativo, consumidor;
Exemplos de Utilização dos Eventos
- Comemorações; - Apresentações de produtos; - Lançamento de produtos; - Promoção de negócios; - Formação e informação;
Tipologia de Eventos
- Congressos; - Feiras; - Exposições; - Convenções; - Workshops; - Eventos musicais; - Eventos turísticos; - Eventos de R.P; - Eventos culturais; - Eventos desportivos; - Eventos sociais;
Breafing O que é?
É a soma de conhecimentos, resumo de um discussão e uma passagem de informações e instruções. É um documento que a entidade promotora do evento transmite a quem vai organizar o mesmo. Quanto mais simples e objetivo for este documento melhor.
Para que serve?
- Encontrar e sistematizar a informação;
- Organizar e disponibilizar as informações certas para a equipa envolvida no trabalho;
- Fundamentar e sustentar as ações do evento;
- Direcionar e delimitar as ações a desenvolver;
- Identificar pontos positivos, negativos, oportunidades e ameaças.
Qual o seu objectivo?
O Briefing deve responder às seguintes questões:
- Porquê? - O quê? - Quando?- Para quem? - Onde?
Estrutura Básica
-identificaçao do cliente; tipologia da açao; historico de açoes, publico alvo da açao, concorrencia, objetivos da açao, tema da açao; recursos da açao (humanos, financeiros); prazos da ação, resultados esperados com a açao, obrigatoriedades e limitaçoes, compromissos do cliente;
Extras: - Cenário Atual; - Análise do macro-ambiente;- Raio-x geral do mercado;- Síntese económica;
Comunicaçao O que é?
A comunicação pode ser entendida como o intercâmbio de informação entre sujeitos e/ou objetos. A comunicação humana é um processo que envolve a troca de informações, e utiliza os sistemas simbólicos como suporte para este fim.
Comunicar VS Informar
Num processo de comunicação o emissor recebe retorno, a mensagem segue nos dois sentido.
Num processo de informação o emissor não recebe retorno, a mensagem segue apenas num sentido.
Eficácia da comunicação
A comunicação entre o emissor e o recetor, não é sinónimo, nem suficiente para garantir que existe eficácia na comunicação. A eficácia dessa comunicação baseia-se no pressuposto que ambos, emissor e recetor, partilham o mesmo código de comunicação e significado do mesmo.
A comunicação é universal e inevitável, ou seja, estamos permanentemente a transmitir mensagens a quem nos observa, logo não podemos “não comunicar”.
Barreiras a comunicação:
Externas:
- condições ambientais;
- Distância entre emissor e recetor;
- Deficiência dos meios utilizados.
Internas:
- Problemas físicos ou psicológicos;
- Usar linguagem que não é entendida pelo recetor;
- Valores e crenças pessoais.
Como o comportamento pode influenciar a comunicação?
O comportamento é uma forma de comunicar, pois, quando uma mensagem é passada em pânico, conduzirá os participantes na ação a agirem em pânico, se transmitirmos informação aos participantes sem pânico, fará com que estes menosprezem a situação.
Tipos de Comunicação
A comunicação organizacional, é o processo de comunicação entre todos os agentes envolvidos na realização do evento/reunião/etc., e é fundamental numa entidade como esta é realizada.
Comunicação direta:
- Uso de palavras (voz) ou ações (gestos).
- Palavra e a voz são reforçadas ou diminuídas pelo aspeto e pela atitude dos intervenientes.
Comunicação oral:
- Estabelecida através de um intercomunicador ou telefone, onde a palavra tem um papel importante.
Comunicação escrita:
- Utiliza a palavra para transmitir uma mensagem.
- Deve ser inequívoca;
- Não deve oferecer dúvidas de interpretação;
- Pode ser verificada posteriormente.
Comunicação audiovisual:
- Utiliza o som e/ou imagem palavra para transmitir uma mensagem.
- não deve oferecer dúvidas de interpretação;
Divulgação e Promoção de Eventos
Mensagem deve ser: - Segmentada; - Precisa e clara; - Criativa; - Pensada out of the box; - Impactante; - Viral; - Multicanal; - Chocante (depende do objetivo).
Do que depende os métodos de divulgação e promoção:
- Propósito do evento;
- Público-Alvo a captar;
- Qual o orçamento disponível;
- O quê e como está a concorrência a proceder;
- Que campanhas foram feitas no passado e o seu resultado;
- Onde está localizado fisicamente o nosso publico alvo.
O que ter em conta antes de iniciar a divulgação/promoção:
- Público-Alvo a atingir;
- Canais disponíveis para promoção/ interação;
- A mensagem que se quer passar;
- Quais os timmings para o fazer;
Como é que se cria uma audiência?
- Importa em primeiro lugar verificar os meios disponíveis para comunicar a nossa mensagem;
- Verificados os meios, importa adaptar a mensagem ao público a atingir.
PROMOÇÃO = PROPAGANDA
PROPAGANDA (Divulgação):
- Serve para informar. “Mostrar” que se existe.
- Tendencialmente é generalista.
PROMOÇÃO:
- Serve para estimular a procura do produto.
- Tendencialmente segmentada.
- Promove a análise do custo beneficio.
Meios de Divulgação e Promoção De Eventos
Exemplos: Impressões – Outdoors/ Muppis/ Cartazes/ Flyers/ Programas/ Jornais/ Revistas; - Internet – Redes sociais; - Internet – Páginas dedicadas; - Mensagens de Telemóvel; - Televisão; - Rádio; - Outros – Autocarros/ Mb’s/ Merchandising.
Promoção Do Evento (social media)
As ferramentas de social media são:
- Sistemas projetados para possibilitar a interação social;
- Possibilitam a publicação de conteúdos por qualquer pessoa;
- Baixam os custos de produção e distribuição;
- Permitiram a democratização da divulgação das informações.
Logística
Noções Básicas De Logística
Plano Logístico
Qualquer que seja a dimensão do evento, este requer sempre um Plano Logístico, que deverá conter:
- Listagem de contactos de todos os recursos humanos por área do evento;
- Mapa detalhado do espaço do evento;
- Mapa com o evento implantado;
- Plano de emergência;
- Contacto de todos os fornecedores;
- Roteiro de produção por áreas.
Venue’s
Logística
A escolha do Venue (espaço de realização do evento), deve sempre ter em conta os seguintes pressupostos:
- Tipologia do evento;
- Dimensão do evento;
- N.º de pessoas;
- Disponibilidade de espaços do Venue;
- Meios de acessos ao evento (infraestruturas e meios de transporte);
- Serviços de apoio ao evento;
- Recursos humanos do Venue;
- Estruturas hoteleiras existentes;
- Sistemas de segurança e saúde existentes;
- Áreas de carga e estacionamento;
- Tipologia de atividades permitidas.
Visita Técnica
A escolha da Venue para a realização de um evento, deve ser realizado previamente uma leitura do regulamento de utilização do espaço e posteriormente uma visita técnica. Tendo em atenção os detalhes ditos em cima.
Durante a visita técnica devemos observar diversas questões, não só para a realização do evento, mas também, para permitir preparar cada detalhe do evento.
- Espaços Existentes;
- N.º de salas/ outros espaços;
- Tipologia das salas/ outros espaços;
- Dimensão das salas/ outros espaços;
- Exposição solar das salas/ outros espaços.
Um dos pontos determinantes para a escolha do Venue, prende-se com a escolha do destino em si. Não importa quão equipado esteja o Venue, se a sua localização, não observar alguns dos seguintes pontos:
- Segurança;
- Sistema de Saúde;
- Costumes, hábitos e leis;
Plano de segurança
Plano de segurança é composto por...?
Qualquer que seja a dimensão do evento, este requer sempre um Plano de Segurança e Saúde, que entre outros pontos deverá obrigatoriamente conter os seguintes documentos.
Um plano de Segurança é composto por duas áreas:
- Segurança (Security): Prevenção contra ações adversas ou hostis (manifestações, atos de terrorismo, atentados contra pessoas ou bens);
- Segurança (Safety): Prevenção contra acidentes (acidentes tecnológicos, catástrofes naturais, outros acidentes como afogamento, incêndio, etc.).
Fatores determinantes na segurança de um evento:
- Relação: Dimensão Espaço x n.º pessoas;
- Tipologia da tecnologia utilizada;
- Acesso a substâncias de cariz alcoólico ou psicotrópico;
- Tipologia de acesso ao espaço;
- Tipologia dos Participantes.
É da total responsabilidade do promotor do evento garantir aos participantes que todos os riscos foram minimizados para que o evento decorra normalmente. Assim o promotor deverá assegurar que não existem riscos inaceitáveis para:
-Participantes; - Ambiente; - Organização;- Populações locais.
Alguns exemplos de fatores de risco de um evento são:
-Tipologia da atividade;
- Tipologia dos participantes; - Ambiente onde é realizado o evento; - Formação da equipa de recursos humanos; - Tipologia/ qualidade das infra-estruturas.
Perigos:
De acordo com a classificação da ONU, os perigos são classificados com o seguinte critério:
- Perigos Ambientais; - Perigos Geológicos; - Perigos Biológicos;
Risco Em Portugal:
De forma genérica podemos caracterizar o risco em Portugal da seguinte forma:
- Situação Geopolítica: Estável; - Clima: Temperado; - Fenómenos Geológicos: Moderados;
- Desenvolvimento Industrial: Pequeno.
Plano de Gestão do Risco
Para que serve um Plano de Gestão do Risco?
- Promover a análise do evento;- Facilitar o processo de tomada de decisões; - Minimizar o impacto dos acidentes/ incidentes; - Facilitar a gestão das responsabilidades; - Controlar os riscos minimizando-os;- Aumentar a fiabilidade do evento.
Definições
Perigo: Fonte ou situação com potencial dano;
Risco: Combinação da probabilidade e impacto;
Vulnerabilidade: Fator de exposição à ameaça;
Impacto: Consequência da ocorrência.
Avaliação do impacto
Isto é avaliado consoante 5 níveis:
- Insignificante;- Menor;- Moderado;- Significativo;- Desastroso.
Recinto
Tipologia de recintos:- Fixos; - Itinerantes; - Improvisados; -Diversão provisória.
Classificação das áreas dos recintos (DReg34/95):
- Tipo A - Espaços acessíveis ao público:
A1 – Espaços/ salas de espetáculos;
A2 – Espaços/ salas de diversão;
A3 – Pavilhões desportivos;
A4 – Recintos itinerantes ou improvisados;
A5 – Espaços ao ar livre;
A6 – Espaços de circulação
- Tipo B - Espaços cénicos:
B1 – Espaços cénicos isoláveis;
B2 – Espaços cénicos integrados;
B3 – Espaços cénicos ao ar livre.
- Tipo C - Locais não acessíveis ao público:
C1 – Espaços de projeção e comando;
C2 – Espaços de apoio;
C3 – Espaços técnicos e de armazenagem
Quantas pessoas cabem num recinto?
Efetivo (DL 220/2008): Número máximo estimado de pessoas que pode ocupar em simultâneo um dado espaço de um edifício ou recinto. Efetivo de público (DL 220/2008): Número máximo estimado de pessoas que pode ocupar em simultâneo um edifício ou recinto que recebe público, excluindo o número de funcionários e quaisquer outras pessoas afetas ao seu funcionamento.
Determinação do Efetivo de Público
- Densidade de Ocupação (pessoas/ m2);
- Densidade de Ocupação Linear (pessoas/ m2 de frente);
- Capacidade Instalada (lugares sentados)
Fatores Calculo Efetivo de Público
- Área disponível para o público (m2);
- N.º Total de saídas de emergência;
- N.º de minutos de entrada/saída para o público;
Cálculo do Efetivo de Público
- Lugares entre coxias: 40 (máx. = 20 metros), ou seja, quando se tem 40 lugares numa largura temos que colocar uma coxia obrigatoriamente = espaço entre outra secção.
- Lugares entre coxias e parede: 20 (máx. = 10 metros), ou seja, as secções perto da parede e a primeira coxia apenas podem ter 20 lugares.
Cadeira: Largura = 0.5 m + Profundidade = 0.75m (mínimos)
*NOTA:
Tem que se fazer o calculo da largura x comprimento e depois comprimento x largura para ver qual dá mais!
Cada coxia deve ter no mínimo 2m de largura.
Protocolo
Definição de Protocolo
«Sistema de comunicação verbal e não verbal que aplica técnicas de ordenamento sistemático e regras de comportamento na organização de atos públicos ou privados.»
O que é o Protocolo?
Considerações Gerais: - Conjunto de procedimentos e regras de funcionamento; - Estabelece Ordens; - Facilitar Relações; - Evitar Embaraços.
Protocolo Oficial
Designa-se Protocolo Oficial «Ao conjunto de regras a que devem obedecer as cerimónias oficiais chama-se cerimonial ou protocolo oficial.»
Protocolo Símbolos Nacionais
Hino Nacional -“ A Portuguesa”:
- Executado oficialmente em cerimónias nacionais civis e militares;
- Saudar oficialmente em território nacional um chefe de Estado estrangeiro.
Quando executado (Hino Nacional/ Içada/ Desfilada a Bandeira):
- Os cidadãos civis: devem tomar uma atitude de respeito, colocando-se de pé, descobrindo-se os homens que usam chapéu, assumindo uma postura digna.
- Os militares perfilam-se em continência.
Bandeira Nacional:
Hasteada todos os dias, no seguintes locais:
-Sedes dos órgãos de Soberania Nacional.
Hasteada, pelo menos, aos domingos, feriados e em outros dias em que tal seja decretado pelas autoridades competentes:
- Instalações de órgãos das administrações públicas, central, regional e local;
- Sedes de institutos e de empresas públicas e Monumentos nacionais.
Içada às 9h00 e arriada ao pôr do Sol. Opcionalmente pode permanecer hasteada durante a noite, se estiver iluminada por holofotes.
Tratamentos honoríficos
Títulos nobiliárquicos
– Rei ou rainha: Sua Majestade – Príncipes: Sua Alteza Real – Nobres e primogénitos: Excelência - Filhos não primogénitos de nobres importantes: Senhoria
Títulos Oficiais– Presidente da República, Presidente da Assembleia da República e Primeiro Ministro: Vossa Excelência – Ministros: V. E.– Secretários de Estado: V. E. – Embaixadores: V. E. ou Sr.
NOTA:“Perante a dúvida abstenha-se!” Ou “Perante a dúvida, mais vale usar um tratamento superior, nunca um inferior.”