Teoria da Comunicação: Cultura, Marxismo e Informação

Teorias da Comunicação e Cultura de Massa

Edgar Morin propõe que a cultura de massa foi alienada e que se fez homem, a fim de consumir o produto cultural que o marketing posto no mercado, tornando o homem um ser complexo imerso em um oceano de comerciantes dispostos a obter e maximizar os lucros.

Análise Marxista na Pesquisa de Comunicação

O objeto de análise marxista na pesquisa de comunicação foca na alienação do homem em busca do Estado, analisando o conteúdo da comunicação. O marxismo é mais hipotético-dedutivo que outros, como o funcionalismo, e o objeto de estudo enfatiza o homem como um pilar para a mudança social ou a transformação da cadeia de produção, com a cruz mais complexa e a linearidade do funcionalismo proposto pelos americanos no início do século XX.

Níveis de Processamento da Informação

Nível Técnico Operacional

O nível técnico operacional refere-se a uma informação de projeto técnico, onde o que importa é o sinal e não o conteúdo a ser transmitido. O objetivo é simplesmente calcular e prever a transmissão de sinais físicos como uma tentativa de otimizar o desempenho dos canais físicos.

Temos, portanto, um delineamento estatístico de comunicação, típico da Teoria Matemática da Comunicação de Shannon, o modelo da linguística estrutural de Jakobson e o Modelo de Comunicação Social de Moles.

Nível Semântico Cognitivo

No nível semântico cognitivo, a função de comunicação seria a capacidade de representação justa de um objeto, conceito ou ideia, que está passando por um processo de normalização significativa. Um exemplo deste tipo de nível teríamos no que é conhecido como inteligência artificial.

Nível Sociodiscursivo

O nível sociodiscursivo trata das informações discursivas sobre o produto e o processo de forma prática e social, por práticas ideológicas marcadas por um contexto sócio-histórico particular.

Paradigmas da Comunicação

O Paradigma da Informação

O paradigma da informação é referido como a comunicação de mensagens em um processo de codificação e decodificação entre emissores e receptores, e o processo de eliminação de ruídos nos canais para a transmissão eficaz de tais informações.

O Paradigma Cultural

O paradigma cultural nos leva a uma comunicação vista como um processo de produção e troca de sentido, e um processo de compreensão e de ativação de significados.

As Funções da Mídia segundo Stuart Hall

As funções de mídia, conforme Stuart Hall, seriam:

• Discursos em que nós, como público, criamos nossa imaginação sobre o mundo. Ou seja, hoje temos um conflito imaginário bastante grande que recebemos através da mídia; é um exemplo de como se gerem esses discursos.
• Localizar, qualificar e classificar os eventos sociais, construindo um mapa da realidade social.
• Produzir um consenso e legitimidade, mas em termos de circunstâncias históricas e uma concepção de poder muito mais dinâmica e complexa.

Definições de Informação e a Visão de Marx

A informação é um conhecimento explícito ou extraído por sistemas vivos peritos como resultado da interação com o sentimento ou percepção do meio ambiente.

MARX: A comunicação é entendida como natural ao homem, sendo o instrumento para interagir com os outros, que pode servir para libertar ou alienar; a propaganda, por sua vez, pode ser usada para manipular as consciências.

Traços Culturais e Produção Industrial

Os traços culturais e a produção industrial em série caracterizam-se por:

• A cultura começa a ocorrer em série e de forma padronizada;
• Fabricação contínua, institucionalização e especialização funcional;
• Profissionalismo e rotinização do trabalho informativo e das atividades produtivas;
• Planejamento, centralização de fontes, burocratização e racionalização da força de trabalho.

Pilares da Sociedade da Informação

Os atuais pilares da Sociedade da Informação incluem:

• Transnacionalização dos mercados de meios de comunicação (a propriedade das indústrias culturais está em cada vez menos mãos);
• Integração de diversas tecnologias de comunicação (hoje já não podemos compreender cada meio separado do resto);
• Novas tecnologias que facilitam ou permitem uma multiplicação exponencial do número de meios de comunicação.

Apocalípticos e Integrados

Para os integrados na sociedade da informação, a multiplicação dos canais que vem com a revolução digital torna-se sinônimo de uma garantia da independência e da liberdade de informação. Já para os apocalípticos (doomsayers), as novas tecnologias da informação não são garantias da democracia, do fim das desigualdades ou do desenvolvimento, mas são o produto do sistema em que se encaixam. Se dentro de um sistema capitalista, desenvolvem-se as mesmas desigualdades que haviam sido feitas anteriormente. Neste sentido, as novas ferramentas de mídia e tecnologia de hoje também podem funcionar como uma forma de controle ideológico.

A Perspectiva de Gonzalo Abril

Segundo Gonzalo Abril, a informação inclui:

• Comunicação como o processo que engloba todas as atividades humanas, dando-lhes uma nova lógica;
• Estágios de seleção, tratamento e difusão de informação;
• O corpus teórico do conhecimento sistemático no estudo desses mesmos processos e práticas.

Definição Física e Operacional

Definição Física: o significado técnico-operacional é influenciado pela teoria matemática da comunicação. É reduzir a incerteza e a estrutura de entropia: codifica e organiza a realidade.