Comunicação, Cultura e Sociedade: Definições Essenciais
Comunicação da Ciência
Tem como objetivo estudar a comunicação.
Três Pólos da Comunicação da Ciência:
- Estudo da comunicação e relacionamento com o cérebro (neurociências e ciências cognitivas).
- O conflito entre humanos e máquinas (cognitivo e físico).
- A comunicação entre os estudos individuais e a comunidade (a ciência do homem e da sociedade).
Quatro Fenômenos Complementares:
- Ideal para a expressão e intercâmbio.
- Conjunto de mídia.
- Técnicas de Comunicação que modificam a troca.
- Os valores, símbolos e representações que promovem as relações sociais.
Comunicação Política
O ser humano procura partilhar através da fala ou outra mensagem com outro ser humano. (Comunicação 1-para-1).
Comunicação Funcional
O ser humano busca espalhar uma mensagem utilizando novas técnicas. A mensagem pode ser imagens, textos ou qualquer outro áudio. (Comunicação 1-para-muitos).
Política da Comunicação
Estudo de tudo relacionado ao intercâmbio de informações políticas, incluindo pesquisas, marketing político e propaganda. Interage com três atores: políticos, jornalistas e opinião pública. Apresenta limites de duas faces, onde ambas as vozes se igualam.
Comunidade
Grupo social que se caracteriza pelo fato de viverem juntos, possuírem bens próprios, terem interesses e um objetivo comum. Submete os seus membros a uma disciplina coletiva. Comunidades nunca são puras, pois os laços estão associados a situações de competição, conflito ou violência.
Cultura
O significado da cultura tem três sentidos:
- Sentido Francês: É o que é considerado uma herança, o conhecimento e a criação de conhecimento.
- Sentido Alemão: Ideia de civilização que integra os valores, representações, símbolos e patrimônio.
- Sentido Anglo-Saxão: Leva em conta formas de estilos de vida, conhecimento cotidiano, imagens e mitos.
Anteriormente, havia uma oposição entre cultura de elite e popular. Hoje, existem quatro tipos:
Cultura de Elite
Já foi dominante, mas hoje não é mais, devido ao aumento da cultura ligada ao consumo médio.
Cultura de Mídia (Massa)
Tem suas próprias normas, valores e barreiras. Está situada abaixo da Elite. É a cultura popular de ontem (música, cinema, publicidade, mídia, viagens, etc.). É a chamada cultura moderna ou zeitgeist.
Cultura Popular
Ligada, no passado, a um projeto político de esquerda e relacionada aos problemas da classe trabalhadora.
Culturas Especiais
Tendem a se destacar em relação ao direito à diferença. Estas quatro formas de cultura estão inter-relacionadas, de modo que um indivíduo pode pertencer simultaneamente a diferentes formas culturais (cidade multicultural).
Aculturação
Refere-se às mudanças que afetam duas culturas em contato.
Multiculturalismo
Refere-se à coexistência de culturas diferentes na mesma área.
Espaço Público
É um lugar acessível a todos os cidadãos, onde se reúnem para formular a opinião pública, através do intercâmbio discursivo de diferentes pontos de vista razoáveis sobre questões de interesse geral. É um espaço simbólico, onde os discursos são objeto de resposta.
Também é considerado o resultado do movimento de emancipação que valoriza a liberdade individual e pública em relação às empresas privadas.
Espaço Comum
É o espaço simbolizado por interesses comerciais, onde ocorre a troca de mercadorias, serviços, símbolos e sinais. Ao mesmo tempo, é um espaço físico e simbólico definido por um território.
Espaço Político
Este espaço é decidido e agido. O estado da política democrática moderna reside na expansão desse espaço. É o espaço onde ocorre a gestão dos negócios políticos da cidade.
Identidade
A identidade é a natureza do que é idêntico a si mesmo, é a relação de continuidade e permanência de um ser consigo mesmo. A identidade cultural significa ser igual ou semelhante a outro e compartilhar de uma essência comum. Em conclusão, a identidade é semelhante à tomada de consciência de si e dos outros de forma diferente. Identidade é aquilo pelo qual uma pessoa é definida e conhecida, e na qual ela se aceita e se reconhece como tal.
Individual
- Abordagem Psicológica: É o ser humano como uma unidade e identidade biológica externa, sendo particularmente diferente para todos.
- Abordagem Sociológica: A unidade que compõe as sociedades.
Modernidade
É o fato histórico que ocorre no final da Idade Média e na origem renascentista, afetando todas as formas da cultura e da existência na Europa.
Gera um novo pensamento político que substitui Deus pela sociedade como princípio de juízos morais.
Os modernistas pensavam que o ser humano pertencia a um mundo regido por leis naturais e para o qual este se apresenta. Identifica os povos e nações.
O declínio da ideologia e das práticas da modernidade originou a pós-modernidade.
Modernização
Transformação das sociedades que entram na era industrial. O termo foi usado para estudar as estratégias adotadas pelos países em desenvolvimento para alcançar o desenvolvimento da sociedade ocidental moderna.
A modernização foi vista como uma ação organizada e os meios de comunicação são necessários para construir a modernização moderna como uma forma de reaproveitamento e redefinição das estruturas tradicionais. É caracterizada pela diferenciação, mobilização e secularização.
Sociedade Civil
Desde a Revolução Francesa e o conceito de Estado-Nação, passou a significar o domínio privado, a sociedade sem Estado.
Os direitos civis definem as obrigações que regem as relações entre os indivíduos na vida privada.
Aparece em uma mudança da modernidade política: quando esta se separa da vida política.
Designa a vida social organizada segundo sua própria lógica, garantindo seu desenvolvimento econômico, cultural e político.
Sociedade de Massa Individualista
Abriga dois dados estruturais: a recuperação do indivíduo e a recuperação da maioria (massa).
A economia de mercado pode assegurar a passagem de um ao outro até a introdução da sociedade de consumo em massa. Não há relação direta entre massa e individual.
Predominam em toda parte dualidades contraditórias, que enfraquecem as relações sociais.
Tradição
Doutrina e prática, religiosas ou morais, transmitidas através dos séculos pela palavra ou exemplo. É um caminho ou um conjunto de maneiras de pensar, fazer ou agir, sendo o herdeiro do passado. Não é mais percebida apenas como um aprendizado, mas sim como uma reapropriação.
Sociedades Pós-Industriais e Cultura Pós-Moderna
O Pós-Modernismo é caracterizado por:
- Tecnologia eletrônica (Tecnotrônica).
- Desenvolve-se nos países capitalistas avançados.
- Desenvolvimento das forças produtivas.
- Modificação na classe social (menos trabalhadores agrícolas e industriais; mais profissionais, técnicos, cientistas e funcionários).
- Domínio da produção de pequena série de artigos mais curtos.
- A produção agrícola mais "natural" (menor uso de agrotóxicos).
- Novas formas de comercialização.
Essas mudanças levaram a novas demandas sobre o sistema de ensino, pois a produção exige um trabalhador com uma boa informação geral destinada a permitir sua adaptação às novas tecnologias.