Comunicação, Cultura e Teorias das Ciências Sociais

Geração Beat e Contracultura

Geração Beat: romancistas do final dos anos 1950 e começo dos 60.

Contracultura: movimento contra a mídia comunicadora, envolvendo Rock 'n' roll, cinema, sexo, drogas e rock.

Contexto Brasileiro e História

Brasil: Bossa Nova, Zona Sul do Rio de Janeiro e Samba. Em 1960, surge o rock traduzido.

A Jovem Guarda marcou o início do rock no contexto militar e na época da ditadura.

Anos 70: período sob a presidência de Garrastazu Médici e forte censura. Em 1980, ocorreu a liberação da censura.

Comunicação e Linguagem

Para se comunicar, os seres humanos criam sinais e signos, que são elementos que substituem objetos. Há três elementos fundamentais que formam os signos:

• Referente: o objeto representado.
• Significante: o representante físico do signo.
• Significado: a imagem mental.

Tipos de Signos

• Símbolos: signos que representam ideais e noções abstratas.
• Índices: signos que se referem ao objeto por meio de uma modificação causada pelo próprio objeto (exemplo: fumaça indica fogo).
• Ícones: signos que possuem semelhança com o objeto representado.

Retórica: é o meio utilizado por publicitários para persuadir o público.

Comunicação não verbal: é o ato comunicacional efetuado entre pessoas por meios que não utilizam a palavra analógica. Pode ser vocal ou não, abrangendo gestos e postura.

Comunicação em massa: conceito estabelecido pela sociologia norte-americana para caracterizar o sistema de difusão cultural gerado pelas modernas empresas que comercializam informação e lazer.

Origem: os livros foram o primeiro meio de comunicação em massa da história.

Ciências Sociais: Métodos Teóricos

Positivismo: Auguste Comte, filósofo e sociólogo francês, foi o precursor do positivismo. A teoria acredita na ciência como ferramenta para a melhora da humanidade. Para o positivismo, uma teoria precisa ser comprovada para tornar-se lei, buscando pesquisar o ser humano, os animais e a natureza para compreendê-los.

Escola Funcionalista: sua função era entender como as sociedades ocidentais se mantinham inalteradas geração após geração.

Teoria Hipodérmica (ou Teoria da Bala Mágica): defende que a mensagem certa, divulgada pelo meio certo, leva o receptor a dar a resposta exatamente desejada pelo emissor.

Paradigma de Lazarsfeld: contextualiza o processo de comunicação entre a massa e a fragmentação. O público interage por meio do debate e da opinião pública.

Escolas Teóricas e Materialismo

As escolas teóricas aplicam os mesmos conceitos em diferentes contextos geográficos.

Materialismo: utiliza a ciência com rigidez e foco no negativismo crítico. Karl Marx foi o filósofo alemão que analisou o surgimento do capitalismo e a contradição entre capital e trabalho. Segundo sua teoria, só existirá uma sociedade ideal quando não houver mais desigualdade social.